2022年美国玩具市场热点选品趋势：珍藏品、成年人游戏、怀旧、STEM......-ESG跨境

当玩具反斗城（Toys“R”Us）关门大吉的时候，也意味着其将美国玩具市场12%的份额拱手让给了竞争对手，而精明的亚马逊基本不会错过这样的机遇。

众所周知，每年的假日购物季都是一年当中玩具商更为忙碌的时候，2018年也不例外。亚马逊在这重要时间节点之前，曾发表了一份70页的玩具目录《AHolidayofPlay》，显然是为了代替深受爱好的的玩具反斗城目录，同时还开端开发自有品牌的玩具。结果去年亚马逊玩具出售额增加率达15%。

这种增加不能完整归因于反斗城在玩具市场合做的尽力。据悉，去年亚马逊在玩具品类就有很大的“水花”，游戏类目同比增加了63%，建筑类相关的却降低了41%。这代表着一些更为普遍的消费趋势，成年人开端购置这些玩具，这是零售范畴的一次大变更。

虽然玩具反斗城等大型玩具企业的倒闭表明消费者现在更青睐电商，但体验式零售仍然很关键。事实上，随着玩具反斗城的破产，新的独立玩具店在美国如雨后春笋般出现。这种传统的线下玩具店的价值就在于对产品的发觉，而线上渠道的优点在于便捷、反复购置和有竞争力的价钱，不过带着孩子去玩具店直接体验这是线上渠道永远无法实现的。

以珍藏品类的玩具趋势为例，在如今的玩具市场上，不得不提L.O.L.Surprise！Dolls。这款可收集的神秘玩偶多年来一直是出售强劲的玩具之一，而且在线下实体店的表示比电商渠道来的好。这其中的原因，可能是因为该款产品在收集流程中的趣味性，以及适中的价钱，所以在逛实体店的时候父母容易被孩子说服购置；但在线上渠道，父母不太可能因为孩子们施加的一些压力就购置这些华而不实、包装精巧的玩具，他们更偏向于选择哪些具有高品质的产品，不管是具有社交元素，还是带有教导或者技巧提高功能的玩具。

亚马逊也是成年人为自己购置玩具和游戏的关键渠道。2018年，亚马逊游戏类目增加了63%，主要是派对游戏的欢迎颇高，其中很多游戏比如“CardsAgainstHumanity”纸牌其实对家庭并非正面。尽管现在成年人乃至父母可以选择数字游戏或者娱乐，但他们仍然偏爱一些无电子的社交游戏。去年更风行的是“WhatDoYouMeme？”，这是一款打败了诸多老牌游戏制作商的独立发行游戏。

当父母们尽量减少孩子看电视，并疏导他们多玩一些积极有建设性的玩具或游戏时，怀旧情感也会诱使他们购置玩具。千禧一代可能是更后一批阅历过前互联网时期的人，许多人正试图将他们思念的童年记忆“施加”给自己的孩子。因此，“classic”一词成为亚马逊玩具类别上很关键的一个重要词，80、90年代的玩具卷土重来。比如，LittleTikesCozyCoupe和theBarbieDreamHouse等玩具，以及Scrabble等棋盘类玩具都回归经典设计。

在必定水平上，怀旧情感推进了向非数字游戏的改变，导致AnkiCozmorobot等一些创新畅销的玩具在去年亚马逊销量榜单上排名下滑，不过预计STEM（科学Science技术Technology工程Engineering数学Mathematics）玩具和机器人仍然会是今年玩具市场的关键组成部分。消费者正逐渐废弃搭配类玩具和与动漫电影相关的动作人偶（去年娱乐产业下滑了8%），转而倾向学习和摸索类。

例如，2018亚马逊更受欢迎的玩具是LEGOIdeasNASAApolloSaturnVBuildingKit。家长可以用这个玩具造就孩子对科学和工程的兴致。近年来，拥有特多特许经营权的乐高，推出了一些非常成功的配套产品。去年，这些产品的受欢迎水平开端降低，取而代之的是上述的乐高Idea系列、LEGOBoostCreativeToolbox(包含 的“FunRobotBuildingSetandEducationalCodingKitforKids,Award-WinningSTEMLearningToy”),和LEGOClassic。

如今，年青的父母花在玩具店的时间越来越少，网上购物的趋势对他们购置玩具种类有着直接的影响。千禧一代的父母是结果驱动型的，他们不只是想让他们的孩子娱乐和有事可做，更想让他们在身材上、精力上和社交上更厚实。随着这些孩子的长大，STEM和教导类玩具将成为哪些居心的父母的一个重要选择。不难发觉，随着年青一代为人父母，玩具在电商渠道的范围也将持续增加。

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