影响询盘的网站指标有那些，你知道吗？-ESG跨境

很多卖家在谷歌投放一段时间后会有以下的忧虑：谷歌广告各个层级的影响因素我都调整了，可是询盘后果还是不幻想怎么办？账户端该做的优化都做了，到底是哪儿出的问题？今天就为大家分析一下着陆页对影响询盘的获取的关键性。

01、为什么着陆页会影响推广后果？

用户通过点击广告直接进入的是推广着陆页，因此作为推广的门面，着陆页面的设计必定要精致化。用户通过着陆页看到相关信息之后，对全部网站的好感度和信赖度都会提高，就会加大询盘发生的可能性。

02、着陆页在影响询盘后果中的作用？

一个好的着陆页必定具有完美的转化逻辑，以及言之有物的表达方法和货真价实的产品信息。用户进入网站直至达成转化，都是在网站内部发生的。可想而知，网站对于询盘转化中的关键作用。可以说，前期引进精准客户流量靠搜索，后期转化询盘就靠网站！当用户在网站中能够得到信息获取以及要求满足时，达成交易就水到渠成了。

03、那么如何提高着陆页体验呢？

我们在做网站的时候必定会对于网站有个明白的定位。作为营销型网站，我们的第一目的是获客，因此网站建设必需抓住用户眼球。对于这一点，谷歌GA分析工具可以给一个很好的参考，我们要关注网站以下几个因素：

1下降跳出率，让用户第一时间看到我们

跳出率的高下与着陆页打开速度密不可分。当跳出率大于80%时，意味着10个人点击了广告，就有8个以上的网民直接跳出，即网民基本没有进入网站，但是广告费用却生成了。这种情形下转化后果可想而知。

优化网站跳出率，建议从进一步网站打开速度着手：日常浏览数据来看，PC端4秒内打开网页，手机网站在2秒内打开，90%以上的网民都能顺利进入网站。我们可以借助测速工具webpagetest，帮我们了解网站在全球真实的打开速度情形。

这里我们建议：

（1）外贸网站的服务器要在内地以外地域，这样能力保证网站的打开速度；

（2）网页内不要添加过大的图片和花哨的视频设置，以免加大网站累赘造成加载速渡过慢；

（3）针对手机用户，尤其现在谷歌推广中移动占比已超60%的大背景下，对于手机端的看重必不可少。

我们建议树立响应式网站，可以利用移动友爱度 工具，使精确了解网站在移动端是否可主动响应匹配。

2提高平均会话时长，满足客户搜索要求

平均会话时长跟网站内容息息相关，关于内容方面我们需关注以下几个点：

（1）重要词与网站着陆页内容是否相关：举例：我们搜索“不锈钢丝网”时进入到网站，而着陆页涌现了各种各样的丝网产品，可想而知这个页面并不是用户想看的，无论做的多好都不会给你带来转化。

（2）网站是否具有互动性：网站是给用户应用的，如果只是让用户作为观众，那往往用户第一次浏览后也变成了更后一次浏览。所以在建设网站的时候，要重视网站互动性，更多思考让用户切身参与进来，这样更能带给访问者趣味性。例如：提供快捷便利的操作来供用户分享，更简单也是更常见的办法就是可以在每篇文章下面加上Facebook，Twitter，YouTube等分享按钮。

（3）网站页面要引诱用户采用行为，比如在着陆页面显目地位添加引诱性词语或者显著的联系方法，便于访问网站后第一时间发起询盘时能够找到快捷通道；引诱性词语例如：getquotenow，contactus，knowmore等；联系方法例如在线联系，提交表单，留言板，邮箱。

3提高浏览深度，让用户对网站发生粘性

浏览深度，顾名思义就是用户浏览网站时访问的页面多少。通常情形下，用户访问的页面越多，则越具深度。所以用户能否加深浏览，前提是网站内容能否吸引用户，在这一点上也能看出内容对网站的用户体验的关键性。

（1）当网民无法在页面上找到有用的信息时，停留的时间必定会下降。因此页面内容展现上，尽量将信息展示的厚实一些，不要涌现空白页面或者无信息页面。

（2）重视相关内容的推荐，大家看看一些大型的门户站都特殊的重视相关内容的推荐，目标是为了让用户有选择的进行深刻浏览。一般而言，用户浏览内容时都希望有更好的内容涌现在自己的眼前，比如其他用户热访的内容、推荐内容、置顶内容等都能很好的进一步用户浏览深度。这些可以引起用户兴致的内容，大部分用户都会选择来访问的。

4通过热力分析图，了解访客行动，进一步转化后果

热力图的作用是追踪访客在网页 问行动，包含点击和访问轨迹等，记录访客在网页的点击情形，工具会通过图像色彩深度来表现，同时也会有访客跳出率，访问时长等基本指标。

热力图在SEM推广中对于改良转化率和用户体验占领了关键的作用。例如以热力图工具：Ptengine（铂金分析）为例，我们可以很直接地看到在网站的哪个部分 了大批的点击，这有可能是带有明白意图的用户所留下的踪影。去感受用户意图，洞察用户要求。在充足了解用户的情形下，再做出针对性的提高工作，能有效改良用户体验，对更终转化起到事半功倍的作用。

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