Instagram的KOL营销人气暴涨，但要当心这些坑-ESG跨境

在数字营销平台方面，Instagram一直处于领先位置。在过去一年中，该平台KOL营销的相关帖子数目及互动率大幅增加。

2018年，Instagram的月活跃用户数目已到达10亿，其增加态势仍没有放缓的迹象。

其视觉内容和互动社区表明，Instagram是品牌影响者合作的重要营销渠道之一。但就企业的营销经费来说，这未必是一个万无一失的选择。

总部位于以色列特拉维夫的KOL营销平台Klear更近发表了《2022年InstagramKOL营销现状报告》（StateofInstagramInfluencerMarketingReport2022）。报告显示，Instagram的KOL营销正在迅速增加。

Klear对Instagram资助的2,113,307条feed帖子进行了分析，其中包含2018年1月1日至12月31日之间的广告标签。

报告发觉，2018年，Instagram的KOL营销市场比2017年增加了39%。

各路网红正在采取新方法来创立更具吸引力的内容，其中，Instagram旗下的InstagramStories功能更为风行。目前，在Instagram的资助帖中，有三分之一是Instagram故事广告。

2018年，每天平均有4亿人应用InstagramStories功能。显然，这是企业采取KOL营销的大好机遇。对于网红来说，未经作者的Instagram故事似乎更真实，也更打动听，更易于他们与粉丝互动沟通。

除了大网红之外，微网红在全球也发表了84%的资助帖子。

微网红往往能得到粉丝的高度看重和信赖。微网红更重视质量，而不是数目。他们创立的社区都是由高度互动、目的明白的粉丝组成，不是随随意便一个粉丝就能进入。

与明星相比，品牌更爱好微网红。对大多数资助的feed帖子来说，他们每条的点赞数都到达了1,000。在Instagram上，女性、微网红和千禧一代连续占主导位置，他们发表的资助帖子数目更多。

但是，如果品牌想要利用网红进行营销活动，它们需要进一步小心，有些网红为了参与某个特定活动而会购置粉丝，或者向某个品牌或代理商提供虚伪信息。

一旦大批网红都参与这种形式的诱骗行动，这将导致整体KOL营销讹诈，品牌的营销投资有可能血本无归。

总部位于纽约的KOL营销代理商Socialyte预计，KOL营销讹诈将连续成为2022年全部行业的主要问题。

那么，在决议应用那些网红来制造节目时，品牌需要注意什么呢？以下是六点注意事项:

1.与其他具有相似粉丝的人相比，Instagram？Stories上网红的粉丝群和点击量偏低。

2.广告占领机内容的比重偏大。

3.没有互动的评论过多，比如太多的表情符号，或同一个人的评论过多，这表明他们在购置粉丝。

4.每张照片都有相同数目的赞或评论。真实的账户会对不同的帖子有不同的互动。？

5.粉丝多，关注度高而互动却极少，甚至可能始终低于1%。

6.不同时间，粉丝数目涌现大幅或突然的增减。嫌疑网红可能会很快重新购置粉丝，他们的机器人账户被Instagram辨认并清算后，他们需要购置足够的粉丝来恢复其粉丝阵容。

尽管Facebook和Instagram一直在消除虚伪账户，但品牌在消费营销资金聘任网红之前仍需坚持小心。随着虚伪粉丝清算行为的连续推动，这些粉丝将会消逝。

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