干货分享：Facebook和Instagram有那些运营技巧？-ESG跨境

1、应用InstagramStories创立视觉体验

每天有超过3亿人观看InstagramStories。这是一个宏大的不可错过的受众群体，

除了宏大的受众范围外，InstagramStories广告还与用户正在访问的热点内容交错在一起，因此这一载体比其它形式更具有侵犯性。InstagramStories广告还可以在全部屏幕上垂直播放，使内容可以充足适使用户的装备屏幕。

商家要尽可能坚持内容的真实性。此外在确保图片和视频清晰的情形下，切勿过度修改图片。此外商家无需编写太多文案。InstagramStories广告仅连续10秒。不要糟蹋这个通过文本与受众树立联系的好机遇。商家还可以通过施展视觉元素创意，激发观众向上搜索更多信息。

建议商家应用能够与目的受众群体发生共识的元素。商家可以在InstagramStories内容上添加彩色图形和表情符号。如果这些内容与品牌作风一致，请选用一到两个元素为内容带来活泼的性命力。

2、创立轻松但富有吸引力的视频

依据营销机构WyzOwl的一项研讨，近80%的消费者表现他们情愿观看视频了解产品的更多信息，而不是浏览网页上的文字。与此同时，84%的受访者表现在观看品牌视频后几乎明确会购置。创立引人入胜的视频看起来似乎是一项艰难的义务，但事实上并非如此。

Facebook于今年7月推出了平台的视频创作工具包，这款工具旨在帮助商家以极少的资源创立移动端优先的视频广告。视频创立工具可以主动从产品Feed中提取图像并创立InstantExperiences(正式名称为Canvas广告)。虽然该解决计划无法将全部产品目录用于动态广告中，但它是迅速提高某些广告系列表示的好办法。

如果商家的产品系列有不同的色彩或图案，请务必在视频中展现每个变体，并翻转展现商品的不同角度认为消费者提供完全的视图。这一点特殊这实用于配件或鞋子。

此外还推荐商家利用用户生成的内容创立相似视频载体的广告，描写消费者对产品的爱好水平，以此向潜在受众展现该产品是如何在节假日出售中独领风骚的。

3、接触有计划为自己购置礼品的消费者

据营销机构Kiip调查显示，55%的节假日消费者计划在本季为自己购置新衣服。所以建议商家向消费者转达一种信息——你的品牌是为自己选购礼物的 选择。

利用Facebook的类似目的推荐功能，商家可以有目标地吸引更有可能购置产品的用户，因为他们与品牌的历史客户相似。通过展现爆款产品的广告能够很好地吸引这些潜在受众，并应用具有吸引力的广告文案让他们知晓这些畅销商品所带来的快感和愉悦。

4、通过彩色折扣信息让广告更加夺人眼球

数据机构RetailMeNot的调查显示，多达87%的假日消费者都会在购置流程中自动追求商品优惠。因此商家要不遗余力地向消费者展现品牌的折扣优惠。应用Facebook的创意工具可以将特价和免费送货等优惠信息叠加到动态广告上。虽然这种原生工具在字体和色彩选项方面受到限制，但商家可以与Facebook营销合作伙伴联系，解锁符合现有品牌指南的高等选项。

5、不要停滞创立节假日广告

商家的广告素材必需到达必定准则才有可能创立优质的广告系列并分得今年节假日市场的一杯羹。如果商家目前没用充分的素材可用于创立Facebook或Instagram广告系列，请持续进行素材收集并且不要停滞尝试创立广告。

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