下降广告疲劳的影响，增长FB广告曝光率-ESG跨境

想知道如何连续涌现在受众FacebookFeed中，同时能下降广告疲劳的影响？下面教你如何运行Facebook广告系列，通过传递每个接触点的奇特资讯，将你的业务放在目的受众面前。

此类广告系列与惯例Facebook广告系列的不同之处在于，它仅应用Reachobjective，而不是寻找获胜的广告。相反，你会在短时间内向目的受众展现多个具有不同资讯传递角度的广告。

此外，你不是在一个广告集中设置包括多个广告的广告系列（就像你在传统的Facebook广告系列中找到的那样），而是创立针对相同受众群体的多个单一广告的广告集。

此类广告系列更合适用于购置决策流程较长且目的受众需要在预备购置之前消费大批信息的高端服务。如果你出售的是实体产品，更好应用Reach目的进行短期的网站再营销，然后针对热忱和冷漠受众进行转换目的受众。

在出售漏斗中应用此类广告系列的更佳地位之一是在事件触发器之后，比如opt-in（选择加入）。为了说明这一点，为一个广告系列选择转换目的、驱动注册，然后应用笼罩率（Reach）目的创立一个无处不在的广告系列，为选择参加注册你网站的用户提供广告。

应用此类广告系列的另一种办法是在选择参加之前，将目的置于出售漏斗的顶部，以定位非常特定的本地市场或浏览过你网站上特定网页的浏览者，例如联系页面或服务页面。

为选择参加网站的用户创立FB定制受众

在Facebook上创立一个用户群，让他们成为你的引诱者。在设置Facebook广告系列时，第一步是创立你要定位的受众群体。如前所述，依据你应用的广告系列漏斗中的地位来定义受众群体。

例如，你在客户选择参加网站后应用该广告系列作为一个leadmagnet，因此你希望创立一个将已选择参加网站的用户隔分开的受众群体。为此，你将应用网站自定义受众群体和事件行为。

要创立此受众群体，请打开Facebook广告管理器，然后在主菜单中选择受众群体（Audiences），以导航到受众群体（Audiences）仪表板。

然后单击“创立受众（CreateAudience）”，从下拉菜单中选择“自定义受众（CustomAudience）”。在自定义受众群体创立窗口中，选择网站流量作为此受众群体的来自。

在网站自定义受众群体创立窗口的条件部分中，选择“Lead”作为事件类型，假设你已经安装了要在选择参加的感激页面上触发的Lead事件操作。如果你尚未安装事件跟踪，下面将介绍如何应用Facebook事件设置工具。

注意：你也可以应用网站URL。要创立此受众，将条件变量更改为“浏览特定网页的人”的用户，并设置页面的确实URL，不包含URL的https和www部分。

更后，将你的受众连续时间从30天更改为180天。因为这已经是一个很小的受众，选择180天的连续时间许可你包含尽可能多的人。此外，为你的新受众输入名称，例如WCA-LeadOpt-Ins（引诱性选择）—更近180天。应用这样的命名构造可以一目了然地查看受众类型、条件和连续时间。

点击“创立受众群体”后，你的受众群体将需要几个小时能力填充完，你将在2-3天内看到受众范围。

创立FB笼罩面广告系列

下一步是选择笼罩率目的并配置广告组。导航到你的广告管理器，然后点击“创立”来设置新广告系列。

接下来，选择迅速创立模式并为广告系列命名。从“活动目的”下拉列表中，选择“笼罩面”目的。然后命名你的广告组并选择你的Facebook页面。更后，为你的广告命名，点击保留到草稿。

（1）设定每天1美元的预算

现在导航到广告组级别并定义你的预算和日程支配，从每天1美元的预算开端。提示大家这不是一个高预算的广告组，但你将拥有5-10个广告组，每个广告组都有自己的预算。

你的全部广告系列预算将是你每天每个广告组的预算乘以广告组的数目。如果你每天为你的10个广告组设定1美元的预算，那么广告系列的每日预算总额将为每天10美元。

接下来，在“受众群体（Audience）”部分中，选择你刚刚创立的选择参加（opt-in）网站自定义受众群体，并将剩余的受众特点信息保存为打开状况。你已完成网站自定义受众群体中的所有细分，因此你无需缩小受众群体。

（2）选择Facebook和InstagramFeed展现地位

在展现地位部分，点击修正展现地位，然后选择Facebook和InstagramFeed作为唯一的两个展现地位选项，这些是更高质量的展现地位。

（3）设置频次上限

更后，设置频次上限和广告系列优化。应用Reach目的的主要好处是你可以应用频次上限减少广告疲劳的影响。为你的受众观看每个广告的频率设定一个限制。

你希望坚持更佳状况但不会让用户觉得腻烦，因此设置每X天数一次展现的初始频次上限，其中X是你要在广告系列中投放的广告总数。如果你在广告系列中投放了七个不同的广告，则每个广告集中的频率将为每7天一次展现。

创立FB笼罩（Reach）广告

设置第一个广告集的更后一步是制造一个要展现目的受众群体的广告。你创立的广告类型取决于你的具体业务和你拥有的内容。为了获取灵感，举个例子：

创立一个简单的广告，只需要感激用户选择参加网站并促使他们检讨收件箱的leadmagnet。依据你的leadmagnet标题，通过视频广告为你的受众群体提供更多内容，从而实现价值。

设置一个号令性用语广告，将你的目的受众群体移至出售漏斗的下一步。创立一个广告，应用客户证明，然后是号令性用语来构建社交证明，将人们引诱到出售漏斗的下一个阶段。

制造一个包括客户或客户里程碑的广告，以展现结果并增长服务的社交证明。要创立上述任何广告示例，在广告级别中首先确保选择了你的网页和Instagram个人材料标识。然后选择你的广告格局，例如单张图片、视频或轮播。

以下是应用单张图片格局和库存照片广告素材的广告例子。该文本中突出了能为客户创立的结果，并提供了一个号令性用语，以便让人们沿着出售渠道转移。

创立广告后，确保切换广告系列的所有阶段（广告、广告组和广告系列）并将其发表以供审核。

复制FB广告组并制造新广告

现在复制第一个广告组并更改广告。你复制的数目取决于你希望向此受众群体投放的广告数目。通过复制广告，你可以迅速轻松地创立应用和之前广告系列相同设置的草稿广告组。你所要做的就是在每个广告组中制造新广告。

要创立第二个广告，转到广告系列的广告组级别，然后选择你创立的第一个广告组。点击“复制（Duplicate）“按钮，将广告组重命名为“广告组2”，然后添加你正在应用的广告类型。以这种方法命名广告组可以轻松辨认那些广告在那些广告组中。

接下来，导航至新广告组的广告级别，并将广告更改为前面提到的其中一个示例。例如，如果第一个是客户庆典广告，你可以将第二个广告作为选择参加网站的感激和提示。

下面的广告感激人们的选择并提示他们检讨的收件箱中的leadmagnet。

为广告系列制造其余广告

现在反复此流程来复制你的广告组，以设置你要向受众群体投放的所有广告。请注意，如果你一次复制一个广告组和广告，而不是一次性复制所有广告组和广告，则可以更轻松地跟踪你正在创立的这些广告组和广告。

更终，你应当拥有一个看起来像这样的广告组级别——多个广告组定位到相同的受众群体，每个广告组合包括一个广告，没有两个广告是相同的。

在广告系列中制造完所有广告组和广告后，切换它们并将其设置为实时广告。请注意，这只是此类广告系列的开端。随着时间的推移，你可以依据创立的新内容制造新广告组，并应用更新的客户结果或推荐。

首次创立新广告系列时，你可以从14个目的中进行选择，其中更常见的是帖子参与度（提高帖子）、流量和转化率。

在Awareness类别中，你将找到Reach目的。你可能会想，“当转化针对哪些可能采用我设置的特定操作的用户（例如购置或引诱活动）时，我为什么要应用Reach目的广告？”

答案在于你如何应用Reach目的以及出售漏斗的哪个阶段。如果你应用与“流量和转化次数”目的相同的方法投放广告，定位大批的受众群体，那么它将无法发生有效的后果，你将糟蹋广告预算。

相反，如果你希望定位已在出售漏斗中较小但响应快速的受众群体时，例如低连续时间的网站自定义受众群体，建议你应用笼罩率目的广告。

依照上面的程序，你可以创立一个Facebook营销活动，限制广告疲劳的影响同时不断涌现在你目的受众的新闻feed中。

此类广告系列可帮助你有效地为你的业务树立认可和权限，让你的目的受众采用行为，让他们沿着你的出售漏斗前进。

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