跨境电商旺季冲刺怎么投放谷歌广告？-ESG跨境

现在已到了旺季大促的白热化阶段，那么在这重要时刻，跨境卖家该如何利用好广告投放？相信每个卖家都知道，谷歌是跨境卖家更常应用的广告投放渠道，今天，要点介绍一下谷歌的智能购物广告，来帮助大家，在冲刺阶段实现ROA的更大化。

一、明确 因素。

因素关键性排序：产品、资料、feed、出价策略、人群(区域、重要词、装备、显示地位)，然后依据表细化 因素，找出良好的自变量、控制变量和因数。此外，请注意选择某些商品或 做 ，为了使广告系列更具适用性，更大化转换值或转换次数，在制造新广告系列时，应尽量选用近30天转化次数较多的商品或国度，树立一个能在30天内转换不少于100个的广告系列。可将同一 内挑选的全体商品放在同一系列内投放。

二、明确广告排期。

确认广告的排期表取决于 因素和广告类型。Google智能购物广告针对的是，依据利润率、畅销水平、产品种类等精炼的广告系列。同时，设定你的目的ROAS。在智能购物广告中，Google默认应用“尽可能进一步转化值”，卖家可以设定一个目的广告支出的回报。在此要注意的是，竞价策略需要必定的适应期，Google智能购物广告的学习时间还需要期待，不要经常调整TargetROAS。

三、优化主题和描写，进一步检索的相关性。

广告主题及广告描写的质量是影响智能购物广告绩效的重要因素，尤其会影响用户的总体流量、搜索词的精确水平。对主题和描写进行优化，可以进一步消费者搜索内容与广告的相关性，因此，建议在主题设置上，可由商标+商品+属性(色彩、大小、质量)几个部分构成，在描写上，根据商品的核心信息，扩大为150字左右的段落，将恰当的内容放置在与商品相关的高流量重要词上。从这些时间点中，参加重要词，例如黑色星期五、圣诞节等。

以上就是和卖家们分享的跨境卖家旺季冲刺的谷歌广告投放的有效策略，希望对卖家有帮助。ESG跨境始终关注卖家的每一件小事，在以后的文章中也会带来关于相关方面的文章帮助卖家更好的运营。

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