2022年跨境电商该朝那个方向发展？-ESG跨境

近年来，跨境外贸已经成为了电商行业更火爆的发展方向，目前而言，中国跨境电商的发展已经初具范围。在2022年全球经济广泛下行的情形下，中国的跨境电商零售却逆势上扬，由此可见，跨境电商市场空间依然宏大！

据中国海关统计，2022年通过海关跨境电子商务管理平台验放进出口清单达24.5亿票，同比增加63.3%，是4倍于受到国际宏观环境负面影响较小的2017年。以数额盘算，2022年中国跨境电商进出口同比增加了31.1%，其中出口增速为40.1%，远高于进口。

跨境电商的良好态势得益于企业和国内政策资源的扶持，也离不开行业在长期发展中积聚下来的成熟的供给链、制作以及人才优点。国内跨境电商不仅积聚了较强的产品，也在积极摸索如何利用新技术和新渠道去更好地满足消费者的要求。有了先辈们的引领，越来越多的电商企业抱着成为在全球规模内受欢迎的消费品牌的妄想，并正在为之尽力。

与此同时，市场环境也在向所有电商企业传递着类似的信号——市场环境越来越成熟，企业需要寻找可连续发展模式。在2022年，全球跨境网购普及率已到达51.2%。经过2022年，在疫情的催化下，消费人群以及购物心理的变更日益加快，全球电商市场更是加速发展，并且逐渐演化为一种“新常态”，这也就要求跨境电商们可能需要采取新的方法，以保持自身可连续的发展，获得更加长久的性命力。

品牌建设：跨境电商的新拐点

在疫情的影响下，全球消费者购物行动大批从线下转到线上，这不仅为跨境电商带来了极好的发展契机，同时也深入地转变了跨境电商的竞争格式。虽然用户增加似乎变得容易了，但如何留住用户则更加地裸露出了传统铺货与流量变现类商业模式的短板。如果品牌销量的增加以流量和商品为中心，就疏忽了与消费者之间的交流和衔接。反过来对消费者而言，与品牌的接触就会只局限于购置行动，并没有留下深入的购物印象和体验。如此一来，品牌很难实现用户沉淀，这更加意味着难以获得连续增加。当行业红利逐渐退去，竞争由增量转向存量时，若想实现长期的可连续发展，如何从用户动身驱动增加、打造品牌来沉淀消费者成为了跨境电商们需要推敲的重中之重。

打造品牌的目标是构建起开辟市场、占据市场、并获得利润的才能。只有依附较强品牌影响力，能力在消费者群体中构建起显著忠实度。它决议着顾客对品牌的选择偏好，更关键的是它决议着顾客对品牌的关注和信赖水平，这样能力避免自身陷入反复的价钱竞争，避免经营风险，同时还能享受品牌带来的价值。另一方面，随着用户自身跨境网购的经验积聚进一步，用户对于品牌认可度也在不断进一步，跨境电商迎来了一个以品牌维系发展的重要性拐点。

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