天猫国际跨境电商案例分析，它是如何玩跨境的？-ESG跨境

更近几年，电商行业出现阶梯式发展，而作为电商更火热的方向之一，跨境更是借助各种利好政策一路突飞猛进！基于此种情形下，各大电商平台都投身到了建设当中，天猫国际就是一个典范的案例！

一、目前跨境电商发展是怎样的？

1.平台与消费者社会义务意识逐渐加强。越来越多商家和消费者更加重视社会义务感，将来这一趋势将更加显著。

2.多样化购物模式将更加突出。未来将联合线上线下发展模式，商家和平台要利用这一点增长消费者购物体验。

3.政策助力跨境电商规范化。各类平台以及商家需要紧抓政策春风，增强跨境海淘业务的布局以争夺市场，随着市场入局者增多，未来跨境电商市场的竞争将更趋剧烈。

4.直播带货引领跨境电商消费潮流。2022开年以来，直播经济意外凸起，电商直播所拥有的广大能量以及其自身具备的天然引流特征必将成为跨境电商发展热门与趋势。

二、天猫国际是如何投身跨境的？

天猫国际是阿里巴巴集团于2014年2月19日推出的一个跨境电商平台，该平台主要为国内消费者直供海外原装进口商品。它就是一个典范的案例，这么多年来非但没有销声匿迹，反而越发火热，营销事件层出不穷，用户粘性不断提高。

从天猫国际推出的三大战略，加速进口消费发展就可看出。一是升级天猫国际的直营业务，增强平台业务一起实现“双轮驱动”赋能全球品牌;二是打造海外仓直购新模式，为全球“小而美”品牌构建全球供给链网络;三是与淘宝直播、微博等多渠道结合，扩宽内容触达渠道，与机构树立达人机制，为全球品牌打造内容化阵地。

小编以为，如何满足消费者的个性化要求是企业发展要点，海外商家完整可以借助天猫国际进入中国市场，触达海量消费者，然后纵情尝试布局直播带货、短视频宣传，积极发力，圈存潜在用户。

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