Facebook广告高出价和低出价的投放模式比较-ESG跨境

Facebook的报价并非简单地限制卖家的目的转换价钱，而是通过竞标来明确曝光人群的价值规模，而预算不仅只是简单地表达卖家的预算，而且还包含曝光的速度。

依据这一逻辑，当投放Facebook广告时，其实有两种思路可以尝试：

1、高出价+低预算。

2、低出价+高预算。

无论哪种模式，投放更终都可以对其每日预算消费进度进行控制。但在实际运行中，两种模式的结果会有较大的差异。

1、如果选择高报价，就意味着笼罩的人群规模较广，特殊是报价越高，就意味着所笼罩人群价值越高，如果应用低成本模式，体系就会以为您希望笼罩更多的高价值人群，但预算有限，因此裸露的速度较慢，而且尽量在有限的预算规模内笼罩准确人员。

这种模式下，用户价值较高的用户数较少，在更终数据表示上，广告的后续行动转化率将相对较高。

2、如果选择低预算的话。广告业笼罩的人群会相对较低，但预算足够大，那体系就会加快曝光速度，尽量让更多的人直接参与其中，但这些人的后续行为并不必定是更幻想的，只有这些低价值人群裸露到当天frequency阈值，要想找到更高价值的人群曝光，理论上只要预算够大和时间够长，更终还是能笼罩更高价值人群，但现实中，总体来说，质量不高的人群仍然过多。

这种模式下运行的数据，通常会有很多直接转换(例如安装)，但随后的行动却未必十分幻想。

两者都有各自的好处，实用于不同的产品，例如跑IAA的休闲产品，跑1的模式不必定会回本，但用户的价值分别没有那么大，但对于用户来说，不同的用户应当选择1来跑，更多的是选择1的休闲产品。其他包含重量级游戏在内的付费购置产品，通常也比1玩好一点。

不过，也有一种模式是低预算+主动投标，它许可体系一次笼罩所有有价值的人群，通过低预算的模式，让体系慢慢地学习，再逐渐增长预算，更终到达一个可接收的价钱区间，到达单位数目与单位价钱的平衡。

在这种模式下，实际上，体系也是跑到更值钱的人，只有在高价值人群被曝光之后才会往下寻找其他人群，因此，在这种模式下，如果卖家能管住自己的手，不要过度地增长预算，通常能学得很好，此外还可以采取多系列的模式，确保每一系列预算不要过高，这样全部广告能力稳固在高价值人群中，走完一段时间后，整体级价的质量可以到达一个对比幻想的状况。

这一模式(低预算+多系列)有很大的优势，当卖家需要迅速提量时，只需把全体或关键的系列都用来增长预算，同时多系列在价钱相对可控的规模内快速进一步量级，而且质量整体也不会掉下去。

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