跨境电商品牌出海的发展趋势-ESG跨境

随着中国跨境电子商务的强劲发展势头，中国品牌也借此机遇出海。2022年是中国跨境业务爆发的一年，但中国品牌在出海后屡遭包抄，真正被外国消费者认可的中国品牌寥寥无几。面对这样的困境，中国跨境品牌卖家如何走跨境电子商务之路？

近年来，在跨境电子商务行业，商品出海VS品牌出海一直是一个有争议的话题，因为对于大多数中小型卖家来说，当范围仍然很小，人数和SKU不多时，是否有必要进行精致的品牌运营？然而，对于一些大卖家来说，没有品牌的产品很容易被他人复制甚至超出。因此，没有卖家希望他们的产品陷入同质化的恶性竞争，利润小，出售多。猖狂分销的模式更多可以使卖家大而不强，无法获得客观利润。

亚马逊全球门店发表了2022年的战略要点，即推进品牌卖家打造全球品牌，从而创造长期企业价值。具体战略如下：

1.打造品牌，提高品牌。

依据2022年对亚马逊卖家的一项调查，93%的中国卖家了解地知道在亚马逊商店树立品牌的关键性。与此同时，75%的中国卖家对在亚马逊树立品牌后树立品牌有很大的信念，因为他们相信通过进一步品牌影响力可以带来必定的出售额，此外，每年都有大批的卖家和新兴品牌涌入亚马逊全球网站开店，其中许多是试图打造品牌的。

2.统筹短期业绩，实现长期品牌价值。

自2022年以来，亚马逊将为卖家提供全周期的产品和服务（包含品牌形象和展现、排水推广、品牌分析洞察力、品牌保护等维度），并将持续投资品牌建设工具和产品创新优化，帮助卖家思考短期业绩，实现长期品牌价值的积聚。

除上述两点外，亚马逊还针对品牌卖家不同发展阶段的特征和特征，推出了三个起点、帮助和飞跃计划，以满足不同卖家树立品牌的要求。

中国知名品牌卖家将涌现在海外市场的许多消费品类别中。虽然今天的商品出海是当前的情形，品牌出海尚未普遍产生，但依托供给链优点壮大的大范围商品出口和跨境电子商务基本服务的成熟，中国品牌出海将蓬勃发展。

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