谷歌后果更大化广告的特征及注意事项-ESG跨境

谷歌推出了一种新的广告形式——PerformanceMax(后果更大化广告)，以更加依附主动化技术，融会广告特征备受关注。

1、后果更大化广告(PMax)的特征

1）高度主动化，智能选择适合的出价策略

PMAX将依据目的，通过智能招标为每个招标设置适合的实时招标。因此，在招标方面，建议应用平均CPA或ROAS作为TROAS或TCPA，依据过去30天的目的转换次数（或转换值）进行广告。

2）以后果为导向，精确定位目的买家

PMax的URL扩大功能将依据卖家网站上的相关登录页面匹配相关查询，并动态显示定制的广告主题。也就是说，应用机器学习技术，依据买家的意图选择更有利于实现目的的登录页面，从而选择更佳用户。

此外，卖家还可以依据自己的需要消除网站中不能有效增进转换的特定页面。例如，消除策略或常见问题页面。卖家可以通过两种方法消除网站：

添加要消除的网站。

消除网站添加自定义规则。

值得注意的是，网站扩大功能默认打开；因此，如果卖家只想清空特定页面，则需要关闭此功能。

2、广告后果更大化的注意事项

除了主动化的优点外，PMAX在应用上也有一些限制，如数据不透明。由于它是一种智能操作模式，其交付流程与黑匣子非常类似。很难懂得搜索词、受众群体、显示地位和其他数据信息。

同时，如果仅仅依附PMax，可能会影响广告笼罩面和账户性能，获得的数据信息(搜索词、显示地位等)会更少)。因此，PMax可以通过将其与账户中现有的其他广告形式放在一起，进一步广告被展现的机遇。

此外，一般来说，广告账户中得分更高的系列中的广告将有机遇展现。智能购物广告系列的优先级总是低于PMax，而应用完善匹配的搜索广告的优先级总是高于PMax。因此，在发表流程中，还需要注意PMax是否抓住了其他广告的流量，然后依据广告数据进行优化和调整。当PMax的交付后果不断进一步时，其他广告可以逐步暂停。

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