Facebook广告竞价策略分析-ESG跨境

很多卖家总是问Facebook广告是怎么收费的，为什么广告成本总是不稳固？我们应当选择哪种竞价策略来避免糟蹋钱？

一、Facebook广告竞价逻辑。

卖方投放的Facebook广告一般通过竞价，体系选择综合价值更高的广告博得竞价，所以所需的价钱不固定。

作为广告商，你需要给你广告投标。Facebook体系将通过盘算获得您的综合价值，并对比竞争同一广告空间的广告商的综合价值。价钱高的人会得到这个曝光机遇。

综合价值包含三个方面：广告商竞价、受众预测操作率和用户价值。

二、Facebook广告竞价策略。

恰当的竞价策略有助于取得更好的后果，如增长总出售额，吸引更多的客户或增长品牌笼罩率。在决议应用哪种竞价策略时，必定要明确成功的广告准则，然后选择符合您业务目的的竞价策略。

Facebook主要有三种竞价策略:基于成本、目的和手动竞价。

三、基于成本的竞价策略。

要点是花光所有预算，尽可能到达更大后果或价值。

1.更低成本。

更低成本竞价策略实用于所有广告目的，可以消费所有预算。同时，Facebook将尽可能充足施展预算的更大后果，带来交付和转换。实用于前期想要获得更多转型而无数据积聚的卖家。但是，如果你不能严厉控制，成本可能会上升。因此，建议不要长期应用。

2.更高价值。

更高价值竞价策略的目的是更大化转换价值，体系将消费您设定的预算，并通过竞价获得更高的购物价值。

应用本竞价策略的广告目的需要选择使用安装量、转换量或目录推广，并在广告组创立的广告优化目的中选择价值优化。也就是说，该网站需要安装像素代码或使用流程已经安装了SDK。网站跟踪的要求是发送包括跟踪价值的购物事件或优化；在过去7天内至少生成30个，包含至少两个不同价值的归因优化点击购物事件。

四、基于目的的竞价策略。

设置幻想的成本或价值。

1.费用上限。

它可以有效地控制每个注册会计师。例如，广告商将成本上限设置为10元，体系将平均转换成本坚持在10元以下。优化购物事件的广告商可以将成本上限设置为单次购置的更高成本，以坚持盈利。

与其他招标策略相比，应用成本的上限可能会延伸广告的机器学习阶段。合适有必定积聚的广告商。

2.广告费用回报(ROAS)有保障。

在采取广告成本回报保证策略时，将为每个竞价设置更低广告成本回报(ROAS)。比如ROAS的保证值为2.0，Facebook体系将坚持平均ROAS在2.0或更高程度。

应用此竞价策略需要优化广告团队的购物价值，因此需要积聚能力选择。实用于有必定客户数据积聚的广告商，重视营销活动的利润和广告成本回报，希望实现或超过特定的ROAS。

如果Facebook无法到达广告成本回报的保证值，广告可能会停滞投放，因此广告商需要了解自己的产品和广告，并设置合理的ROAS保证值。

五、手动竞价策略。

用于控制广告投标中的投标金额。设置投标的更高投标。例如，将10元设置为投标上限。Facebook将控制的每次投标更多投标10元。如果需要10.1元，体系将废弃此机遇。然而，投标上限无法控制报告中显示的单一运营成本，因此需要更频繁地调整投标。实用于了解预测转化率并盘算适合投标的广告商。

以上就是Facebook广告竞价策略分析，希望对各位有所帮助。

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