Facebook像素高等匹配解读与设置-ESG跨境

IOS14新隐私法规实行，全球隐私政策更新。更近，许多广告商遇到了Facebook回传数据减少、数据匹配率低、广告成本上升的情形。Facebook出台了一系列应对办法，今天ESG跨境就给大家介绍一下Facebook像素高等匹配的运行逻辑和设置过程。

高等匹配操作模式。

在设置Facebook像素代码时，广告商可以选择应用高等匹配功能。该功能许可广告商在结账或注册流程中向Facebook发送收集到的客户数据。

简单来说，高等匹配就是在发送像素代码事件之外向Facebook发送疏散的客户数据(包含客户名称、邮箱、手机号等。)，体系可以将广告带来的更多转换与Facebook用户联系起来。

对于广告商来说，更精确的匹配意味着更好的结果。高等匹配可以使广告商获得更高的事件匹配率，进一步归因转换率。据统计，在应用手动高等匹配时，归因购置转换量的平均增加率超过30%。

高等匹配功能还可以依据网站浏览者和Facebook用户的匹配数据扩展广告商的自定义受众范围。同时，由于能够精确辨认可能采取预期操作的用户类型，并向他们投放广告，转换量优化广告系列将更有效，下降平均单次转换成本。

高等匹配分类。

高等匹配分为手动高等匹配和主动高等匹配两类。主动高等匹配实用于大多数广告商，设置流程快捷便利。

手动高等匹配需要浏览和更改网站代码库，实用于受监管行业垂直范畴的业务。敏感行业包含:投资银行和经纪人；保险；金融服务；零售、信誉社和商业银行；信贷、融资、抵押贷款；医疗/保健；视频发行商。

由于手动和主动高等匹配的操作模式不同，如果条件许可，可以同时应用手动和主动高等匹配来到达更佳后果。

如何配置高等匹配。

请确保：

-该网站包括表单字段，浏览者可以通过主动高等匹配功能填写您想要设置的信息。例如：邮箱、手机号码、姓名、姓氏、城市、州/省、 /地域、邮政作者和/或性别。

-Facebook像素代码位于用户更有可能输入相关信息的网页上。

-像素代码不在iframe中。

-未应用IMGPixel像素代码。

-公司业务不在监管行业的垂直范畴。

设置主动高等匹配的网页版本。

第一步：去事件管理工具。

第二步：选择Pixel像素代码。

第三步：选择设置选项卡。

第四步：在主动高等匹配部分下方，点击开开关。

第五步：选择显示选项。

第六步：打开要通过网站共享的参数的开关。为了取得更佳后果，建议您至少选择电子邮件和手机号码。

设置完成后，在事件管理工具中查看后果更多需要48小时。

手动高等匹配设置。

开发人员必需修正像素代码的基本代码，以便通过fbq（init）调用客户数据作为参数传输。

以上就是Facebook像素高等匹配解读与设置，希望对各位有所帮助。

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