媒体购置的优势及运作办法-ESG跨境

对跨境卖家来说，有效的媒体购置远远超越了广告空间的实际交易，媒体购置团队可以与媒体所有者树立有影响力的关系，以获得更少的投资。这能够进一步转化率，并向客户和利益相关者展现高投资回报。

一、经验厚实的媒体购置团队和过程可以带来一些主要优势：

1、获得更优惠的价钱

媒体买家通常拥有普遍的关系网络，可以利用这些关系来更大化品牌的投资价值。媒体购置专业人士精通会谈技巧和常见的行业准则，如潜在客户的平均成本或品牌曝光成本。媒体买家也可以帮助扩展协定的优势。在广告中，术语增值或增值是指在协定上免费添加的广告空间或印象。经验厚实的媒体买家可以协商价钱来增长笼罩面或频率，并通常在过去合作的媒体渠道中获得增值。

2、获得更佳机遇

媒体买家知道卖家的广告费用应当花在哪里，以及那些展现地位通常会得到更大的参与。媒体买家随时了解可能影响广告可用性的趋势和世界事件，如奥运会或 活动，并直接在合同中协商广告展现地位，以确保广告按许诺投放。

3、应用更佳实践计划活动

媒体买家知道那些策略更能带来转型，比如在一天的特定时间做广告。媒体买家有跨出版商和渠道工作的经验，带来了在之前的活动中学到的更好的实践，并可以在会谈广告展现地位时应用它们，以获得更大的回报。

通过数字媒体购置或流程化购置，购置印象是主动化的。会谈仍在技术上进行，但通过开放和私人市场更快地完成。另一方面，传统的办法涉及与出版商的会谈和树立关系。

二、这种主动购置构造包含三个组成部分：

1、要求方平台(DSP)、广告商和 商可依据后果设置广告系列，竞价广告库存，优化广告。

2、供给商平台(SSP)销售其广告资源，这是DSP的发行版。

3、广告商和出版商通过实时竞价(RTB)购置或出售广告资源的广告交易市场。

RTB不是购置展现次数的唯一门路。品牌还可以应用私人市场，其中出版商限制谁参与拍卖。另一种选择被称为流程直接，其中广告库存以固定的显示成本（CPM）销售，无需出价。

广告网络平台总结了来自不同出版商的广告库存，并将其与广告商要求相匹配作为中介，如谷歌、Facebook、Audienetwork等。

数字媒体购置可以更有成本效益，并许可团队专注于广告后果，而不是来回会谈，对卖家来说更便利省时省事。

以上就是媒体购置的优势及运作办法，希望对您有帮助。

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