欧洲Growth2000卖家报告解读-ESG跨境

近日国外威望机构发表了去年欧洲《Growth2000》卖家报告，研讨了这些卖家如何利用电商平台提高知名度，吸引客户，揭示了通过电商平台出售更多的行业。报告指出，尽管欧洲买家自疫情爆发以来增长了网上购物支出，但电子商务市场的竞争也变得更加剧烈，这对小卖家来说更加严重。

对许多卖家来说，应用电子商务平台出售是与大品牌竞争的门路之一。例如，亚马逊或eBay为中小型卖家提供出售机遇，但这些平台的竞争越来越剧烈。

那么，《Growth2000》中的卖家是如何利用电商平台的，取得了什么样的成功呢？

1、应用更多的电子商务平台

超过一半(56%)通过电商平台通过电商平台出售的Growth2000卖家，三分之一(33%)在eBay出售。Zalando和Farfetch也非常突出，按人气排名前三，这也表明这些卖家对时尚和服装在线出售的偏好。

数据还显示，报告中的许多卖家也应用多个电子商务平台同时出售。虽然亚马逊和eBay占了大部分份额，但它们不足以主导市场。

2、通过电子商务平台出售更多的行业

报告显示，在2000强增加型卖家中，时尚品牌在电商平台上的知名度更高，远远超过体育休闲、多行业品牌和消费电子产品。一般来说，品牌在某些范畴比其他范畴应用更多的电子商务平台，其中时尚范畴超过其他范畴。

3、应用社交媒体营销

社交媒体正日益成为卖家和品牌营销推广的关键组成部分。然而，在2000强增加型卖家中，相当多的小型卖家没有应用社交媒体。

Twitter是应用社交媒体营销的卖家中更关键的社交网站之一，但该平台主要用作宣传工具，是非交易性的。这意味着大多数卖家不以为这是一个潜在的出售渠道。

Pinterest出现了另一幅画面，手工艺品、业余喜好、宠物护理和儿童服装卖家都在这个图片分享平台上显得异常活跃。

虽然没有涌现在报告中，但TikTok在电子商务市场中的作用正在以相当快的速度增加。去年，近10%的英国买家通过该使用流程进行网购。

以上就是欧洲Growth2000卖家报告解读，希望对各位卖家有所帮助。

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表ESG跨境电商观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与ESG跨境电商联系。