速卖通启动品牌必填政策,遭殃的有谁?-ESG跨境

昨天，正式在3C及汽摩配行业启动在线产品“品牌属性”必须选择商标事项。也就是说，新政实施后，非品牌卖家将会遭到清退。

据了解，对于手机配件&通讯、电脑&办公、消费电子、安防等部分类目产品，若存在“品牌属性”未选择商标的情况下，今天后将不能进行以下操作：

1.不支持延长产品在线有效期 ；

2.产品编辑后将不能成功上架 ；

3.产品有效期到期后将自动下架并不能再次上架 。

对此，小编对比了2月27日下午和3月1日下午速卖通个类目搜索商品数量的情况。数据显示，跟2月27日相比，3月1日涉及新政类目的产品的搜索商品数量并无大幅度变化，甚至还有部分类目搜索商品数量有上升趋势。

其中变化较大的类目有： “Phone Bags&Cases”，降幅达24.415%；Mobile Phone Accessories，降幅达25.818%；Computer&Office，降幅达20.40%

当然，因为速卖通商品上架后将会拥有一个产品有效期，尽管有不达标的产品，也不一定会立马下架。除此之外，在今年1月3日，速卖通已经在全行业实行新发商品“品牌属性”必须选择商标政策，让平台商标化产品的覆盖率提升到一定的水平。

据了解，在实现平台全产品商标化的一年过程中，速卖通主要部署了以下四步：

第一、资源倾斜

继去年4月宣布要实现全平台产品商标化后，所有速卖通大型活动开始只允许有品牌的商家参与，平台主推在中国甚至全世界有品牌商标注册的商家。

对于有品牌的商家，速卖通也进行了政策倾斜：消费者在搜索品牌关键词的时候会有店铺直达通道，所有流量中优先推荐-帮助保护品牌知识产权，维护品牌内容等等。

第二、上线支持产品

在宣布商标化的新政后，速卖通开始上线各种产品来支持现有商户转型品牌卖家或在平台中突出产品的品牌效应。

去年4月，速卖通正式上线阿里旗下知识产权产品——“创新保”，该新产品主要给平台卖家提供一站式国内、国际商标注册指导服务。

去年5月，速卖通正式上线品牌属性必填功能，让卖家在上架产品前明确该产品是否为品牌。

去年11月，速卖通发布品牌故事产品，希望卖家通过品牌故事来塑造品牌的“灵魂”。

第三、规定上线产品实现商标化

在去年4月颁布的规则中，速卖通已明确包括服饰配饰、珠宝饰品、手表等多个类目产品在去年6月30日开始不能发布无商标产品，而到了今年1月1日，速卖通则明确规定平台所有类目新发产品的“品牌属性”必须选择商标。从“上架”这一流程来控制无商标产品的进入。

除此之外，速卖通还积极引入品牌产品进入平台。在今年4月，速卖通正式向超过2000家已经具备走向海外市场条件的天猫商家发出入驻定向邀约，为商家提供翻译、选品参考等多项全球销售工具和服务，并与菜鸟一起为商家提供跨境物流解决方案。

第四、部分类目实现商标化

其实，在宣布今年3月启动产品“品牌属性”必须选择商标事项前，速卖通就开始通过提高一些类目的门槛来推进部分类目商标化。

去年12月，速卖通发布2017年假发行业招商公告，明确表示今年速卖通将对假发行业招商实行审核及许可制，只有符合平台资质审核及许可的商家才有权限经营及发布假发产品。其中，平台商标资质申请成了必要条件。

移动电源类目的品牌化策略更为激进。今年2月，速卖通宣布对移动电源类目品牌进行封闭管理，在添加商标、商标资质认证以及在售商标属性三个方面对该类目产品进行管理。

除了上述直接推进“商标化”的策略外，速卖通去年明确了新入驻卖家需拥有企业资质以及通过升级物流政策限制经济类物流产品使用等方式间接推进平台品牌化的进程。

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