Facebook提供的竞价策略有那些？-ESG跨境

Facebook的竞价逻辑不仅是字面上的价钱竞争，还包含预估操作率、广告质量和相关性。

竞价：卖家的竞价不等于更终成本，一般低于卖家给出的竞价(相似谷歌的竞价逻辑)。

预估操作率：体系预测目的受众看到广告后的操作概率。Facebook将依据卖家的广告优化方向向向更有可能操作的用户展现。

广告质量与相关性：体系对广告与目的受众相关性的预测将基于用户点击次数、爱好、珍藏等参与度。相关性分数越高，广告成本越低。

熟习Facebook的卖家可能会注意到Facebook的广告后台经常变更，全部广告投放方法和广告竞价策略也在变更。卖家需要选择合适自己的出价策略。目前，Facebook提供三种不同的出价策略：

1、更低成本

合适广告的新手的好处是体系会以更低的价钱发表广告，帮助卖家实现更大的成本效益，对预算有限的卖家非常友爱。但交付结果不是很稳固，更合适短期广告。

2、更低成本+出价上限

原则是体系主动出价，在控制竞价的同时进一步成本效益，可以有效改良转型，体系也将严厉配合卖家要求的竞价上限。但如果设定的竞价上限过低，也会影响广告的后果。

3、目的成本

目的成本的原则实际上是手动竞价，可以满足卖家的预期单词点击成本和行为成本，实用于使用流程安装、转换、潜在客户生成或产品目录出售活动。

在广告开端时，许多卖家畏惧投资回报率低，因为畏惧投资成本。广告预算控制死亡，导致广告数据无法运行，增长了后期投资成本。

因此，当卖家第一次开端投放广告时，卖家可以设置更高的竞价快获得优点，让账户先运行起来，通过积聚数据，优化广告质量，慢慢下降竞价，更终找到适合的竞价策略。

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