苹果隐私政策对Facebook广告有那些影响？-ESG跨境

很多跨境卖家投放Facebook广告的时候，敢烧钱，不怕烧钱，但这个前提是Facebook广告正常运行。然而，苹果的ATT新政让Facebook的广告无法正常运行。

当苹果iOS14的买家遇到Facebook是否许可跟踪其在线轨迹时，大多数买家选择不许可跟踪。只有16%的买家仍然选择许可使用流程跟踪他们的行动数据的买家（Flurry研讨数据）。

Facebook母公司Meta首席运营官桑德伯格公开承认，苹果给广告商带来了两大挑战，一是下降广告定位精度，二是更难评估广告后果。

苹果隐私政策对Facebook广告的影响几乎是损坏性的，简单概括为：

1、个性化推荐和再营销遇到障碍

每个IDFA都相当于一个缺少这个工具的买家。不知道Facebook访问了什么，爱好什么，买了什么，或者废弃了买什么。Facebook就像被蒙住眼睛，不能为特定对象个性化推荐广告和再营销。

2、受众行动隐约，广告精度降低

由于无法跟踪买家的轨迹和事件，其人群特点和属性标签越来越少，Facebook对人群的定位变得更加隐约，无法精确分类，对其行动的预测更加盲目，导致其广告推荐的精确性，并将持续降低。

3、广告归因和再优化困难

由于缺少足够的跨使用数据，Facebook无法提供足够的归因报告，即人群转化率、良好的广告后果、问题等。这些数据的缺少导致卖家失去指点，一些卖家甚至表现只能盲目投广告。

在IDFA被禁之前，独立站的卖家可以摸索买家的来自，看到不同广告组的买家数目和来自。只要关闭转化差的广告组，增长对转化好的广告组的投入，就能获得更好的收入。

如今，由于IDFA被制止，Facebook广告组中的许多数据不再显示，只显示总买家人数，不再细分来自和各种具体数据，如25-35岁买家的转化，给广告优化带来了许多困难。

苹果的隐私政策对Facebook广告还有很大的影响，这里只简单概述一下。

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