独立站卖家如何做站内搜索分析？-ESG跨境

做跨境出海，独立站卖家通常关注外部流量的引入，如通过主要的社交媒体渠道广告，或SEO优化重要词，但往往疏忽站内搜索数据的分析，事实上，这部分数据追溯也很关键。

1、站搜索分析的关键价值

1）细化买家要求，帮助SEO/SEM更精确

买家在站内搜索的重要词往往与站外搜索有很大的不同。例如，买家可以通过谷歌搜索使用流程，但当买家进入出售使用流程产品的店铺时，他们通常通过站内搜索iPhone13，因此站内搜索分析获得的重要词往往更能反应买家细节的要求。

2、发觉买家偏好和当前的消费热门

这是一个非常直观的分析结果的意义，也就是说，通过查看网站搜索词的排名或风行水平来了解买家在卖家的店铺更关怀的内容，通常这些高端搜索词涉及的内容是独立网站的核心价值，因为买家希望看到更多关于这方面的内容。

3、寻找买家的潜在要求，进一步产品转化率

显然，站内搜索并不总是有结果，因为买家的要求是多样化的，店铺里的产品是有限的。如果买家没有通过网站搜索找到结果，或者没有后续操作，或者直到他们分开，这意味着买家没有找到他们需要的信息。这些没有结果或操作的重要词已经成为买家可能的潜在要求，并在是否提供相关产品来厚实店铺方面施展了参考作用。

2、站内搜索分析办法

1）分析搜索量大的搜索词

那些短语的搜索量更大？除了某一时代的热点话题，还有其他原因吗？例如，买家通过站外搜索进入Landingpage后出现的内容与他们想象的结果有很大的不同，因此买家必需在站内再次搜索？

2）确认那些搜索词发生无搜索结果页面

当买家搜索的短语与店铺中的产品无关时，搜索将没有结果。此时，卖家需要检讨买家的搜索词，以思考为他们提供相关的产品。这是找到潜在买家要求的好办法。

3、分析搜索量大的搜索词的搜索结果质量

网站搜索的分析和优化是一件需要长期和连续优化的事情。卖家可以联合不同时代的焦点分析不同的内容。搜索量大的重要字的搜索结果是否符合买家的预期？卖家能提供相关的信息或产品吗？是否需要优化买家搜索结果中的某些产品描写，以匹配搜索请求。

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