跨境视频营销趋势洞察-ESG跨境

疫情之下，视频行业得到了前所未有的发展，这是世代赋予的基于，跨境卖家也纷纭布局视频营销。依据网红营销平台Aspire发表的研讨报告，大约91%应用网络红人营销的美国品牌将增长对视频内容的投入。

可以预感，今年越来越多的网络红人营销资金将用于视频内容。品牌偏向于创编辑视频的原因主要包含以下几点：

1、买家爱好访问网络红人视频

美国买家在主要社交媒体上花在网络红人视频上的时间已经超过了官方品牌视频。依据Tubular的数据，去年第四季度，美国互联网用户在Facebook和YouTube上观看视频近200亿小时，网络红人制造的视频占四分之三以上，远远超过品牌官方和媒体的视频。

2、社交媒体上网络红人发表的视频数目连续增长

视频在社交媒体内容输出中的比例越来越大，预计将提高增加，主要是由于TikTok的兴起和直播的普及。

依据Tribedynamics的调查，全球72%的KOL表现，他们在Instagram上发表的视频内容(美国KOL占调查人员的43%)。

3、在品牌网络红人视频中获得更多创意

品牌正在从社交媒体的原始内容中获得创意，这与该品牌长期以来的高产值视频创意不同。TikTok加速了这一变更，现在正在向全部社交媒体行业流传。因为个人内容创编辑创造了一种新的视频内容类型，甚至抓住了品牌尚未摸索的买家痛点，这意味着卖家可以通过这些视频内容找到更多的爆炸点，帮助包装和宣传商品，提高触达买家。

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