日本电商市场及买家洞察-ESG跨境

日本是一个宏大的人口老龄化经济体，依据OECD的预测，日本的老龄化水平将到达39.9%。老龄化对经济的影响一般表示为总要求不足和信贷衍生才能降低，这也将导致日本长期通胀极低。

中国品牌出海日本电商市场，就需要深刻了解日本当地的消费文化。

1、日本零售电子商务市场概述

日本是世界第三大电子商务市场，仅次于中国和美国。去年，市场范围到达215B美元，同比增加14%。电子商务的普及率很高。80%的人在网上购物。由于日本贫富差距小，40%的网购家庭收入较高。

在后疫情时期，日本人养成了高度粘性的网购习惯。据统计，去年，日本电子商务总收入为1120亿美元，预计三年后将到达1430亿美元。在线出售类别中，个人护理和食品类别更受欢迎，出售额289亿美元；时尚行业以250亿美元排名第二，电子产品和媒体以199亿美元排名第二。

2、了解日本电子商务买家

1）主要消费群体

日本线上购物的女性占55%。与其他 的年青人不同，年青人是网购的主力军。35-65岁的日本社会在线消费比例更大。

2）日本消费文化

环境保护是日本买家关注的三个重要词。如果卖家想深刻日本市场，产品的包装、手册、副本和细节都需要非常精细。只有精细、环保的产品能力在日本市场站稳脚跟。

3）注意个人隐私

电子商务卖家需要保护买家的个人信息，这要求卖家尽可能多地应用日本本土运营商进行物流，否则买家会觉得不信赖，从而下降店铺的整体利润。

4）高忠实度

受日本地域文化的影响，日本买家的忠实度非常高。一旦买家明确了卖家的店铺和品牌，产品的回购率就会非常高。另一方面，这也突出了跨境卖家如何刺激日本买家在许多产品中购置第一个订单的关键性。

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