谷歌广告重要词投放和受众投放分析-ESG跨境

重要词投放(keywordstargeting)确切能有效地将目的买家带入卖家的独立站，实现一些目的行动。然而，这不再是搜索广告的唯一门路。

纵观谷歌广告搜索广告的进化史，会发觉受众投放的功能也在不断优化和完美。下面将讨论重要词投放和目的群体投放的优弊端，以及对广告的启发。

1、重要词投放机制Keywordstargeting

这意味着确认买家在购置卖家的产品或服务时可能应用的重要词，然后投标，以确保卖家的产品涌现在买家搜索的雷达中。

因此，如果卖家想找到有效的重要词，卖家需要非常了解卖家的受众，否则卖家如何预测买家在寻找卖家的产品时会应用那些搜索词？

在这种情形下，虽然卖家知道产品要卖给谁，但卖家无法确认自动寻找卖家产品的人群是谁。

因此，假设卖家发表的重要词能够完善地满足潜在买家的搜索目标，这将是一个完善的结局，但更困难的是确认搜索买家在重要词背后的意图。

2、受众投放Audiencetargeting

与重要词更大的差别在于，目的群体只针对人，这就是为什么它是社交媒体广告的中流砥柱。

投放机制是基于潜在受众的年纪、兴致、收入、行动习惯等。与基于重要词的搜索广告不同，定位受众群体是为了找到这样的兴致买家，并专注于创造购置或其他行为要求。虽然广告群体有年纪、性别、兴致、行动等，但这并不意味着他们有购置要求，结果曝光率很高，但点击率和转换率仍然很低。

综上所述，重要词和目的受众搜索广告各有优弊端，卖家要记住的是，广告不断地 才是升华的精华。

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