影响谷歌广告评级的主要因素有那些？-ESG跨境

跨境卖家肯定都想自己投放的谷歌广告有更高的排名和更有利的地位，下面就来看看在谷歌广告竞价期间影响广告评级的主要因素。

1、点击费用(PPC)

每次点击成本(CPC)是PPC营销活动中每次点击广告的价钱。

在设置谷歌ADSPC广告系列时，卖家需要提前提供更高CPC投标，并要求投标重要词。这里还有一些相关的词需要明白区分：

更高PPC是点击广告支付的更高金额。

实际PPC是点击广告支付的更终金额。

平均PPC是点击广告支付的平均金额。

CPC的成本可能因行业而异，但谷歌ADS的平均CPC是搜索广告2.69美元和展现广告0.63美元(在更新变更中)。

如何影响每次点击的实际成本？

谷歌应用次价拍卖(second-priceauctionsystem)。实际支付的PPC按广告评级和质量评分加0.01美元盘算。

实际点击费=(广告排名/质量得分)+0.01美元。

由于竞价是动态的，每次竞价的实际PPC都会产生变更。

2、质量得分(QualityScore)

与其他广告客户相比，质量得分是评估广告的整体质量诊断。

与搜索查询相关的广告和登录页面将获得更高的质量分数，质量分数越高，SERP上显示的地位就越高。

每个重要词的质量分数是以1-10的等级来权衡的。主要依据以下三个因素的性能盘算：

1）预期点击率

预期点击率是对谷歌上显示广告点击率的预测，有助于明确那些广告显示后果更好。

CTR=广告点击次数clicks/广告展现次数impressions。

2）广告登录页

登录页面的浏览体验可以有效地权衡登录页面内容的相关性和广告点击者的相关性。

3）广告相关性

广告相关性可以权衡广告与用户搜索意图的匹配水平，确保每个搜索查询都能显示更相关的广告，防止与产品和服务无关的广告显示在结果页面。

除上述三个因素外，谷歌还将思考装备类型、交付时间、用户地位、广告附加信息等其他因素。

希望上述内容对您有所帮助。

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