谷歌广告竞价及广告评级-ESG跨境

谷歌每天会有35亿次的搜索，84%的人每天会应用谷歌搜索3次。在谷歌广告的实时竞价流程中，谷歌应用Adrank（广告评级）对广告进行评级，以明确结果页面和不同广告页面可以涌现那些广告。如果广告不符合评级准则，则不会显示在结果页面上。

当用户搜索和查询时，谷歌ADS将立即竞价所有与重要词相关的广告。竞价排名将决议广告是否有机遇显示在搜索结果页面和更终广告地位。

每次广告客户点击Google击付费(PPC)营销活动时，都会提前给出自己想要出价的重要词和PPC的更高出价。

搜索查询开端时，谷歌Ads竞价开端，竞价的主要流程是：

1、Googleads将搜索每次搜索的所有重要词或相关搜索词的广告。

2、体系将疏忽不符合展现条件的广告。

3、所有广告将依据其广告评级进行评估并显示。Adrank有多个评级准则，如每次点击成本、广告质量、广告评级阈值和广告附加信息。

4、及格的竞价广告将依据其广告评级显示在SERP上。

谷歌搜索结果页面布局不断变更。目前，谷歌将在每个搜索页面的自然搜索结果上显示三个广告，在搜索结果下显示三个广告。

谷歌将依据搜索词的受欢迎水平和及格广告的数目在结果页面上显示广告。

获得更高评级的广告将显示在相关搜索查询SERP的顶部。第二个是第二个高广告评级，以此类推。不符合广告评级要求的广告不会显示在谷歌上。

1、广告评级盘算。

广告评级=更高点击成本x质量评分+其他因素。

其他因素包含广告附加信息、广告格局、广告评级阈值、搜索环境和竞价竞争力。因此，更高成本并不意味着更高的广告评级。

2、为什么要注意广告评级？

跨境卖家希望广告显示在SERP的更高地位，因为搜索结果页面更高，广告点击率更高，点击率可以带来更多的潜在买家。更高的广告点击率与较差的广告点击率非常不同。

谷歌ADS上所有广告的平均点击率为3.17%。然而，这种点击率在很大水平上取决于搜索词和广告地位。好的广告点击率可以到达6%甚至更高。

希望上述内容对您有所帮助。

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