美国美容用品的市场分析-ESG跨境

自从新冠肺炎疫情爆发以来，美国人的消费习惯产生了很大的变更。长期被困在家里的美国人越来越看重护肤，涌现了比以往更多的买家。美容产品的消费要求不断扩展，市场热度只增不减。

在后疫情时期，对护肤和美容的要求提高释放。网上购物的繁华使得更多的买家可以通过购物网站购置美容产品，这也为跨境卖家创造了一个进入美国市场的商机。

为了更好地了解美国人的护肤要求，下面来看看后疫情时期下美国护肤品消费人群、核心诉求、购物偏好和渠道。

1、消费范围

依据数据，近一半的美国人（44%）购置了大约1.06亿人的护肤品，女性仍然是主力军（70%）。典范的买家群体是辣妈群体，这是一个年青而环保的群体，也就是千禧一代（44%）。

自疫情以来，美国买家购置护肤品数目增长，23%的买家表现比疫情之前购置的护肤品数目更多，只减少了10%的购置量。同时，化装品支出大幅度降低，女性化装量减少28%，这意味着在护肤品上分配的支出会更多。

2、购物渠道

随着疫情的解除，更多的美国人愿意在实体店购置护肤体店购置护肤品，在实体店购置更新产品的买家高达61%。在线渠道也坚持了强劲趋势。今年2月，美国在线护肤支出占全部市场的37%。

除此之外，社交平台也正成为护肤产品的关键选购渠道，像Instagram、TikTok等平台，尤其是主打Z代产品的品牌，已经成为品牌和零售商获客的热点门路。

3、环保和保湿是美国买家的要点

调查的15个行业的品牌忠实度，美国买家对其护肤品牌的忠实度相品牌的忠实度中等，对某个品牌忠实度不到一半（47%），其余买家还在不断尝试新品牌。

美国护肤品买家更关怀的肌肤问题是缺水，几乎一半（44%）的买家都在追求购置保湿产品，84%的买家宣称在2月份购置了保湿霜。美国的买家对成分也特殊关注，超过一半的人在购置护肤品时都会寻找具体的成分。

此外，美国买家对环境保护的认识加强，一半的买家愿意为可连续性的产品支付更多的费用。品牌需要更透明的成分，更有意识地应用包装中的回收资料。

以上就是和卖家们分享的美国美容用品的市场分析，希望对跨境卖家有帮助。ESG跨境以专业、贴心的服务让用户安心、放心肠开展跨境业务，帮助更多用户将优良的产品和服务以更高效的方法带到全球市场更好的运营。

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