谷歌购物广告投放的具体思路-ESG跨境

很多跨境卖家在投放谷歌购物广告的时候出价等掌握不好，下面就来带大家看看购物广告的投放思路。

1、思路：三个月内，不断调整广告系列，带动网站流量和转化。

2、前两周：体系学习

依据产品类别划分不同准则的购物广告系列。

预算：每个广告系列每日预算$70-$100。

出价方法：ECPC。

注：不要频繁调整广告设置和feeds。

优化：视察各产品类别广告系列的表示，可以完整/大批消费日常预算或连续转型的品类，然后作为投放的要点。相反，是当季市场反响较差的品类，可以思考后续预算分配调整。

3、第三周：分析产品转化

树立一个新的准则购物广告系列中树立一个新的准则购物广告系列。预算：每日$100/出价方法:ECPC或Maximizeclick。

集中点击率高但转化率低的产品，树立新的准则购物广告体系。预算：每日$70-100/出价方法:eCPC或Maximizeclick。

4、第四、第五周：视察各广告系列的表示，调整SKU

优化：视察SKUMaxCPC和平均CPC，转换后的SKUMaxCPC高于其平均CPC，转换不良的SKUMaxCPC可持平或低于其平均CPC。

5、第六周：调整构造

将品类广告系列中转化率高的产品集中在Hotsale广告系列中，预算：每日$200+/出价方法：TROAS（预设100%TROAS）。

将点击率高但转化率低的产品集中在testpotential广告系列中，消除testpotential广告系列中点击率高但转化率低的产品；预算：每日$100/出价方法：troas（预设100%troas）。

6、第七、第八周：视察各广告系列表示，调整日预算。

优化：视察SKU曝光和CTR，表示不佳者可选择停滞投放，同时思考上新。

7、第九周：调整构造

将Hotsale中转化率更高的产品(10-20个)集中，开启智能购物广告(SSC-Hotsale)

预算：每日$200/出价方法：Maxmizeconversionvalue竞价（不设置TROAS目的）

8、第十和第十一周：视察表示

优化：视察SKU曝光和CTR，表示不佳者可选择停滞投放，同时思考上新。

9、第十二周：智能购物广告

SSC-Hotsale表示趋稳后，其余准则购物广告系列逐渐被智能购物广告系列所代替。

以上就是和卖家们分享的谷歌购物广告投放的具体思路相关的内容，希望对卖家有帮助。ESG跨境以专业、贴心的服务让用户安心、放心肠开展跨境业务，帮助更多用户将优良的产品和服务以更高效的方法带到全球市场更好的运营。

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