谷歌AC广告的差别-ESG跨境

依据每个产品的性命周期不同，谷歌AC广告每个阶段的主要义务也不同，不同阶段匹配的广告系列也不同，AC广告系列大致可以分为1.0、2.0、2.5和3.0四种类型。

1.0系列：以安装量为目的，要点拉新，ACforInstalls，依据tCPI出价，在满足特定要求CPI在更大化下载量的前提下，如：新产品发行；

2.0系列：以使用内操作的安装为目的，ACforInstalls，Advanced，同样是依据tCPI出价，在满足特定要求CPI的前提下使APP更大化内部事件，如工具类APP，目的和保存目的位用户；

2.5系列：以使用内操作为目的，ACforActions，依据tCPA出价，实现目的CPA并使APP内部事件更大化，如：短视频，优化用户质量；

3.0系列：以有价值的使用操作为目的(未衔接)Firebase不能应用)，会对目的价值进行出价，更偏向于寻找高额付费用户，实现ROI指标，因此，3.0更合适具有高支付体系的游戏体系；

1.0和2.0专攻下载，而2.5更重视质量，3.0更重视支付，对于广告主来说，1.0和2.0其实很容易懂得，就是安装下载应用；2.5和3.通常有很多广告主很难精确应用哪一个？

原则上，2.5.定义付费事件后，谷歌将帮助广告商在竞价规模内找到愿意付费的用户。用户组分为付费用户和非付费用户，2.5帮助广告商找到更多付费用户的浪潮，付费金额不是主要思考目的，付费事件次数为2.5在不断优化。

3.0作为价值优化，将依据现有用户的支付情形和对未来用户支付程度的估量，树立学习模型，寻找高价值用户来匹配我们的预期回收目的，合适钓鱼R。在这个流程中，目的设定越高越好，但目的设定越合理越好。

以往AC2.5只关注付费事件，不会定义用户花了多少钱，即使只是更廉价的新手礼包，也完成了事件，但这些低充值不能满足ROI的目的。3.0的涌现是为了解决这个问题，并将依据特定的价值目的进行更大化。

但在适用性方面，3.0更合适具有高支付体系的游戏体系，如果走的是高支付体系，“以小积多”这种模式可能更合适应用AC2.0与2.5.如果游戏中有很多大的游戏R(高付费玩家)AC3.0。

与两者学习成功的条件相比，需要事件次数不少于10次/天，因此出价orROAS期望设置越符合当前条件下数据收集的要求，就越有利于学习效力。对于不同类型的产品，有些产品对付费次数要求较高，有些产品对付费金额要求较高，实用的优化办法会有轻微差距，产品的目的设置也会影响更终后果。

以上是和卖家分享的谷歌AC广告的差别，希望对跨境卖家有帮助。ESG跨境始终关注卖家的每一件小事，在以后的文章中也会带来关于相关方面的文章帮助卖家更好的运营。

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