谷歌展现广告后果评估指标-ESG跨境

对投放谷歌广告的跨境卖家来说，产品是决议广告后果的重要。俗话说，七分靠选品，三分靠运营。然而，选择产品并不容易。这是一门需要深刻研讨的知识，考验着数据发掘分析、市场洞察力、行业经验、营销策略等方面的综合实力。

下面大家提供两个关于选品的小建议：

参考其他广告类型/流量渠道数据优先思考核心产品和热销产品进行广告展现；

依据市场趋势、搜索热度和季节性选择产品。

展现广告后，如何权衡广告的后果？

由于大多数用户都处于营销漏斗的上端，除了购置这个测量指标外，还需要依据一些综合指标进行更全面、更合理的评价。

建议通过以下指标来评估广告后果，以找到潜在的热点产品：

1、转化数和转化成本

具有爆款潜力的产品应连续转化，转化不仅指购置，还指购置、结账等行动。

如果广告没有连续的购置行动，但连续的购置和购置成本较低，那么它也可能是一个潜在的热点作风。在这种情形下，建议改良独立站的内部操作办法。毕竟，通过广告优化很难解决购置链接。

2、访问型转化

用户看到广告后没有与广告互动，但后来完成了转换，即访问转换。虽然用户没有点击广告，但访问转换也可能是权衡广告后果的重要指标，因为用户看到了广告。

3、跳出率

通过查看跳出率、每次会话访问页数等用户行动数据，可以初步评估广告的精确性。

若广告跳出率过高，则应思考独立站加载速度慢，LandingPage的相关性不够高、受众定位不够精准、产品缺少吸引力等引发跳出率高的原因。

以上就是和卖家们分享的谷歌展现广告后果评估指标相关的内容，希望对卖家有帮助。ESG跨境以专业、贴心的服务让用户安心、放心肠开展跨境业务，帮助更多用户将优良的产品和服务以更高效的方法带到全球市场更好的运营。

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