跨境电商品牌化的2个误区-ESG跨境

跨境电子商务是当前 的关键战略义务， 电商十四五计划制订了2025年跨境电子商务交易额到达2.5万亿元的目的，自然有许多有利的政策与之匹配。但是很多跨境电商出海的时候在品牌化上存在一些误区，下面来看看都有那些误区。

1、有商标就是品牌

注册商标，慢慢卖货积聚用户，慢慢拥有品牌，这是一个既不专业又广泛的误会。的确，品牌的作用是让卖家和产品有身份辨认，但这只是品牌更基本的价值之一。

品牌真正施展广大价值的主要因素有两点：

第一点是卖家的增量。

在经济程度好、消费力高的情形下，品牌可以带来更多的溢价，让卖家博得更多的市场增量；

第二点是卖家的韧性。

当经济程度一般、消费才能降低或卖家涌现问题时，品牌是卖家的韧性、护城河和用户忠实度。要实现这两个价值，卖家很难实现只有商标、没有品牌故事、没有受欢迎的品牌形象，没有连续积聚的品牌价值观认同，是难以到达的。

2、做品牌看不到后果

花钱不能打水漂，必需要掷地有声，这是全世界跨境电商卖家的共同要求。

但大家都知道，品牌建设流程中的相关营销投资在出售后果反馈中并不显著或不及时，只能通过一些指标或用户提及率和好评率来断定。卖家看不到后果，以为品牌糟蹋了很多钱。

事实上，品效合一总是捆绑在一起，只要你做了与品牌相关的交流，它肯定会反馈到后果层面，但很难权衡，你看不到这个数据。只有用这种信心看重品牌，做品牌，能力真正树立壮大的品牌效应。

以上两点误区，跨境卖家在品牌出海的时候要特殊注意。ESG跨境始终关注卖家的每一件小事，在以后的文章中也会带来关于相关方面的文章帮助卖家更好的运营。

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