跨境电商打造品牌的3个重点-ESG跨境

早起的跨境电商做的是产品出海，但随着政策、市场、渠道红利的变更，产品出海必需转化到品牌出海。跨境电商出海想要打造品牌，其中有几个重点需要注意：

1、拓展海外媒体流传背书

跨境电子商务将是树立大众信赖和品牌认知的关键门路。但在生疏的环境搭建媒体关系时也会涌现一些挑战，比如：卖家如何接触到当地有价值的媒体记者，并能坚持常态化联系；面对海外记者不同的工作习惯，他们更偏向邮件交流时，该如何Pitch卖家信息？

更后，值得注意的是，记者通常更偏向于为卖家公关人员提供高可信度的新闻稿作为内容参考。新闻稿本身也是跨境电子商务进一步声音和信息透明度的关键门路。

2、社交平台≠内容营销，而是发表平台

有了官网阵地和公关媒体报道，社交流传自然是不可或缺的。然而，许多卖家对社交平台的应用仅限于将其作为产品信息的发表平台，并没有激发用户的旁观者、互动甚至自来水。事实上，这种社际上缺少后果。

那么到底如何激活社交平台？

一是精致管理不同社交平台的内容。INS上面是图片，品牌可以招募有影响力的KOL，或者自动吸引大批用户KOC，通过他们生成优良的图片UGC；而推特、FACEBOOK期待平台，也允许以跟进当前的舆论热门，植入自己的产品标题内容。

二是拥有专业的运营管理工具。这一点尤为关键。当来到一个生疏的社交环境时，必需有相应的数据反馈和工具指点，及时倾听当地媒体的热门，以有效地指点内容营销工作。

3、好的品牌创意更要精准投放

视频广告能够集中体现品牌审美、品牌价值，同时是可积聚品牌资产，是非常有价值的流传方法。

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