跨境电商双轨模式是什么？-ESG跨境

跨境电商平台是大多数跨境卖家进入跨境行业后的首选。平台本身拥有大批的用户群和自己的流量。对于大多数卖家来说，在平台上做生意的门槛相对较低。

然而，随着平台政策的不断收紧和店铺关闭潮带来的暗影，许多卖家开端思考这个选择是否准确。独立站也很受欢迎，独立站相对自由，没有太多的规则限制。同时，只要它是正式的操作，被封掉的可能性就非常低。

但独立站引流相对困难，许多卖家没有这方面的经验，这将更加困难。所以许多卖家会在平台和独立站之间迟疑，不知道该选择哪一个。

事实上，平台和独立站并非只能选择其中一个。许多卖家选择双轨模式，即独立站和平台两个都做。

虽然双轨并行，但大多数卖家都会专注于其中一个，另一个作为辅助，毕竟人的精神是有限的。

对于主要从事独立站的卖家来说，平台店铺可以作为基石，增长消费者对独立站的信赖，并认可独立站。

对于主要做店铺的卖家来说，独立站可以成为店铺的辅助流量渠道。独立站的引流渠道非常普遍，经过独立站的筛选，流量的精确性会更高。高精度的流量进入店铺可以进一步店铺的转化率，从而进一步店铺的排名。

对于卖家来说，双轨并行一方面可以下降风险。如果其中一个有问题，卖家也可以把注意力转移到另一个。

在店铺被封潮之后，许多卖家转型为独立站，但没有早期积聚，损失相对较大。

另一方面，双轨并行的后果会比单个平台好。当然，要想取得更好的后果，卖家也需要有足够的精神细心操作。

品牌是跨境电子商务的未来趋势。如果卖家想要更容易辨认和进一步存在感，品牌独立站是必不可少的。然而，对于一些卖家来说，如果他们致力于独立站，他们就无法在短时间内积聚品牌，压力会更大，因此双轨平行模式可能更适合。

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