谷歌广告智能出价策略-ESG跨境

当跨境电商投放的谷歌广告系列每月转化数据到达30次时，可以应用智能点击付费的出价策略。当广告系列的月转化次数到达50次时，体系有更多的转化数据参考，可以思考每个转化成本的应用目的，并尽可能增长转化次数。在制订这两种出价策略之前，卖家必需首先确保卖家GoogleAds转化跟踪设置在中间。

1、每次目的转化费用

目的每次转化成本使用普遍：可作为单个广告系列的准则投标策略，也可作为多个广告系列和广告组的组合投标策略；实用于搜索广告、展现广告、视频广告和购物广告。

只要卖家在GoogleAds这种出价策略可以通过创立目的值来跟踪。该体系将以卖家设定的目的获得更多的转化成本。一般来说，卖家愿意花多少钱来换取设定的转化。

例如，卖家在账户中设置的转化之一是客户点击卖家的网站留言板发送按钮。卖家可以接收的成本是10元/次，所以卖家可以设定每次转化成本10元的目的。

但是，卖家设定的目的每次转化成本也会影响转化次数。所以如果设置的目的费用过低，可能会错失可促成转化的点击，导致总转化次数减少；但是过高又会调高卖家的成本。

设置多高的出价适合？若在原广告系列的基本上设置出价，GoogleAds依据历史转化数据，向卖家推荐每次转化成本的目的。它是基于过去几周每次转化费用的实际后果盘算出来的。若是新的广告系列，GoogleAds每次转化费用将依据卖家全部账户的历史转化数据进行推荐。

但依据经验，要给体系学习空间，建议初始预算比以前的转化费增长20%左右。运行2~3周后，慢慢调整。

在智能显示广告系列中，除了依据点击次数付费外，在选择每次转化成本竞价策略后，还有一种按转化次数付费的形式。

2、尽可能增长转化次数

实用于单个广告系列的准则出价策略，只实用于搜索广告。每当卖家的广告满足显示条件时，该投标将主动明确更幻想的每次点击成本投标，依据广告系列的历史信息，并通过评估实时背景信号。它将主动在卖家的预算规模内设置出价，帮助广告系列争夺尽可能多的转化次数。

但是，在应用这种出价策略时，广告系列不能应用共享预算。需要注意的是，它将尝试应用卖家设定的日常预算，因此需要检讨和确认账户的日常预算金额，以防止设定的预算过高但转化不良，或预算过低，广告曝光率较少，也会影响后果。

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