东南亚独立站电商广告的投放趋势-ESG跨境

随着东南亚电子商务的迅速发展，独立站的潜力也在释放。就独立电子商务广告范围而言，东南亚大约占全球市场的21%。但广告量约占11%，分别近两倍。可以看出，东南亚的购置市场竞争并不剧烈，商品的平均交付密度和范围也不高，潜力仍有待开发。

在东南亚主要 推广商品的份额中，新加坡和菲律宾的份额更高，约占东南亚市场的40%，其他 相对平衡。广告份额与商品份额差异不大，菲律宾略有降低。新加坡的独立电子商务市场是更好的，其次是菲律宾。

在过去一年的东南亚电子商务推广趋势中，整体出现U型增加，去年Q2.市场推广的商品数目和广告数目飙升，而下半年的数据有所降低。近一年，新产品占比几乎坚持在一半以上，全年新产品更加活跃。

据GoodSpy据统计，近年来，在东南亚品类推广散布中，服装、鞋类、珠宝产品的推广占26%；美容和个人护理类别排名第二，约占14%。近年来，东南亚美容护理市场发展快速。美容市场超过1000亿元，也是中国美容出海的要点市场。

以Facebook、Instagram社交网络和短视频媒体广的首选。Facebook平台投放量更高，约占38%；Instagram占比24%，AudienceNetwork占比18%，Messenger信息流占广告形式的81%。

在广告资料类型中，图片和视频类型的广告资料约占市场的90%。其中，程度视频资料占22%，全屏视频占15%，垂直视频占3%。同时，投放量小于或等于15s的视频素材占一半以上，更受跨境电商的欢迎。

以上是和卖家分享的东南亚独立站电商广告的投放趋势，希望对跨境卖家有帮助。ESG跨境始终关注卖家的每一件小事，在以后的文章中也会带来关于相关方面的文章帮助卖家更好的运营。

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