Google转化归因详细解释-ESG跨境

谷歌的一份案例研讨报告称，英国零售商ASOS实行加强转化后，搜索广告的销量增长了8.6%。对于30天内至少有50广告客户二次转化，Google建议采取更大化转化价值的出价策略。通过实行加强型转化，在30天内获得40广告客户可以实现二次转化50次。

跨境电商通过网站代码或网站代码Google跟踪代码管理器设置加强转化。仅当GoogleAds加强转化只实用于转化来自，而不实用于转化来自GoogleAnalytics（分析）或离线转化。要触发转化，买家必需在指定页面上提交电子邮件地址等数据，页面访问量不实用。

选择准确的归因模型

点击归因是常见的错误操作。该模型将所有转化分配给更终点击的重要字和广告。它夸张了搜索中的品牌活动，因为品牌重要词通常是购置周期中的更后一次点击。

例如，买家可能会点击非品牌重要词（如篮球鞋）的广告，并浏览耐克网站进行研讨。一周后，她可能会输入耐克篮球鞋，点击品牌广告购置。虽然非品牌词起侧重要的作用，但品牌重要词已经获得了所有的权重，有助于转化流程的重要词被低估了。

Google六种转化归因模型：

1、点击更后一次。

2、首先点击。导致转化的第一次点击将获得所有权重。

3、线性。所有点击都将获得相同的转化权重。

4、时间衰减。靠近转化的点击会获得更多的权重。

5、基于地位。40%的权重归因于第一次和更后一次点击，其余点击占剩余权重。

6、数据驱动。基于数据信息，依据过去的转化配置相关权重。

数据驱动的归因模型是一个更好的选择，因为它更精确地为每次点击提供相关的数据信息。但至少获得相对精确和有效的数据结果300次转化和3,000二次广告交互的数据信息量。

在没有足够数据的情形下，基于地位的归因模型是一个很好的选择，因为非更终点击加起来可以获得60%的权重。

在广告系列中应用特定的：设置加强转化后，请设置>目的中向Google说明各广告系列应优化的出价策略。选择帐户或特定广告系列。

默认情形下，Google优化帐户意味着您的广告将显示给任何可能的搜索者。特定广告活动的目的将优化一个或多个特定的转化，如购置、表格提交等。

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