亚马逊品类现状：生活必需品、个护用品市场份额下滑2%和5%-ESG跨境

亚马逊品类现状：生活必需品、个护用品市场份额下滑2%和5%

亚马逊观察

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据分析报告显示，2019年亚马逊的生活必需品和个护用品均有不同程度的增长，但增速不及2018年。自2017年1月以来，亚马逊的电商市场份额在生活必需品和个人护理方面分别下滑了2%和5

据分析报告显示，2019年的生活必需品和个护用品均有不同程度的增长，但增速不及2018年。自2017年1月以来，亚马逊的电商市场份额在生活必需品和个人护理方面分别下滑了2%和5%。在一些子类别中（如营养棒和狗粮），亚马逊的市场份额下降了20%。

除此外，亚马逊其它类别的市场份额也有所下滑，但由于消费者的搜索、查找和点击，平台还在不断加强其转化率。在家用必需品方面，亚马逊2019年第二季度的转化率从去年同期的29%上升至34%，约为1/3。个人护理产品的转化率亦有所提升。而其它主要竞争对手的转化率则介于5%至15%之间。

据了解，在2019年第二季度，付费搜索为亚马逊所有产品贡献了11%的浏览量，这一比例几乎是2017年1月6.6%的两倍。而这一比例在CPG（消费者零售包装货物）类别中通常更高，在13%至14%之间。

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