GoogleAdwords的逻辑及三点改良办法-ESG跨境

谷歌有多种广告产品，其中GoogleAdwords(谷歌重要词搜索广告)是企业引流、获取潜在买家、转化出售的关键门路。卖家需要懂得GoogleAdwords逻辑，采用相应的改良办法。

Adwords思考到买家体验与付费的平衡，竞价逻辑的公式是质量分数*更高出价=竞价排名（QualityScore*MaximumBid=AdRank）。如果卖家想以低价博得竞价游戏，卖家需要关注如何进一步质量分数。

影响投标质量分数的因素有三个，其中22%是广告相关性，39%与登陆页面相关，另外39%是广告的预期点击率。

所以，在懂得Adwords竞价逻辑完成后，需要做好三点：

1、增强对重要词的研讨

AdWords广告活动成功的重要在于选择准确的重要词。如果卖家能找到没有竞争对手的竞价重要词，卖家就不怕竞争对手的竞价，因为它不是在同一维度上的竞争。

一般来说，卖家需要找到这两种重要种是别人没有竞争的重要词。

2、引诱买家到准确的页面

广告推送前面的重要词是为了引诱买家到登陆页面，所以要注意引诱买家到准确的页面。

许多人经常引诱买家到他们的网站主页，而不是特定的目的页面，如许多电力卖家引诱买家到店铺主页而不是特定的产品页面，在发表广告活动时，卖家需要始终从买家的角度思考问题。

3、顺应移动终端发展趋势，做好相关预备

随着智能手机的普及和交通费用的降低，移动趋势是不可阻拦的。越来越多的海外买家应用移动装备搜索和应用互联网活动。

由于欧洲和美国智能手机早期普及，特殊是青少年买家更集中在移动终端，所以卖家需要注意改良移动终端买家体验和移动终端推广。

买家在移动端和盘算机端的行动有很大的不同，确保移动买家在推广时也能看到广告是非常关键的。

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