Pinterest广告定位的办法-ESG跨境

跨境卖家应用Pinterest有两种办法可以定位广告：Keyword(重要词)或Interest（兴致）。

如果用户是依据重要字定位的，这意味着当用户在搜索栏中输入定位的重要字时，跨境电商的广告就会涌现；然而，如果广告的目的是兴致，这意味着它将显示在对特定标题感兴致的人身上newsfeed上面。

可见两种办法各有优点，重要词定位更精确，兴致定位更容易显示。

由于重要词定位更精确，市场上有很多重要词流量分析工具，许多跨境电商会选择重要词定位的方种办法没有错，但许多跨境电商选择的重要词太少，不够全面。直接后果是定位面太窄。

比如一个经营哑铃的卖家，如果选择重要词定位，只选择dumbbell重要词，然后只输入dumbbell重要词用户可能会看到它的广告，我们知道大多数购置哑铃的人都是需要减肥或增长肌肉的健身白人，他们的搜索习惯可能只搜索相似的weightloss这种宽泛的重要词，这种定位方法会让卖家错过这些用户。

针对这种情形，下面给出了两个解决计划：

1、兴致定位优先，重要词弥补：

即通过经验或重要词分析工具首先通过重要词定位投放一批广告。接下来，通过后台的官方观众分析工具，查看点击广告的用户的兴致。这样，在下一个广告运营中，兴致定位可以笼罩更普遍的用户。同时，为了确保定位的精确性，可以恰当地添加一些重要字。

2、树立重要词库：

依据投放后果树立重要词库，通过多重要词定位笼罩更普遍的用户。事实上，一些有经验的跨境电商在创立广告时会定位数百个重要词。

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