TikTokforBusiness广告出价方法-ESG跨境

目前，TikTokforBusiness广告管理平台提供了四种竞价方法，也决议了广告费用的结算方法。在广告组层面，需要选择卖家的竞价方法，这取决于投放TikTok广告策略和目的。

1、每千次显示费用（CPM）

卖家愿意为每千次展现付费，TikTok广告体系将在预算规模内更大限度地曝光卖家的广告，并接触尽可能多的客户。CPM=(总费用/总显示次数)*1,000选择CPM以笼罩人数为推广目的，按展现次数计费作为出价方法。

2、优化每千次显示费用（oCPM）

优化每千次显示费是卖家愿意为可能完成转化事件、成为线索或安装使用流程而支付的价钱。

oCPM盘算办法、计费办法和CPM一致。相比CPM，oCPM是广告体系在分析估量点击率和转化率后，向更有可能转化的用户展现广告，以进一步投标后果。

oCPM实用于转化量、使用安装量、线索收集TikTok推广目的。需要注意的是，目前oCPM是转化量和使用安装量推广目的的默认出价方法。

3、每千次播放费用（CPV）

卖家愿意为1000次视频播放支付6秒或2秒的价钱。TikTok广告体系将播放卖家的视频，以便在卖家的预算规模内播放尽可能多的视频。

CPV=(总费用/总显示次数)*1,000

CPV实用于以视频播放量为推广目的的广告。在卖家的广告组中设置每千次播放费用的出价时，请确保将卖家需要的每次观看费用乘以1000，并输入总出价作为出价金额。

4、单次点击费（CPC）

卖家愿意为每次点击付费，TikTok广告体系将尽可能以接近卖家出价的费用投放广告给更有可能点击它们的用户。

CPC=总成本/总点击量

选择CPC作为出价方法，将依照点击计费，实用于以浏览量、使用安装量、转化量为推广目的的广告。

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