东南亚直播行业发展的特征-ESG跨境

随着互联网经济、电子商务、泛娱乐和疫情的推进，东南亚直播很可能进入一个新的发展时代，发生更多的经济效益。但回想现状，东南亚直播的发展还处于对比初级的阶段。对于想进入的玩家来说，只有认清当地直播行业发展的特征，能力更好的了解下一步的动力点。

1、整体直播模式不成熟

就电子商务直播而言，由于电子商务、网络名人和直播三个要素在中国发展较早，许多电子商务直播已衍生为网络名人品牌直播出售或网络名人供给链体系直播，模式相对成熟。而东南亚的网络名人直播带货大多属于casebycase类型，往往是网络名人在非粉丝沉淀的电商平台上出售其他商家的商品，相似于一次性商业活动。

2、直播观众年青化

东南亚有大批的直播平台，直播用户教导基本完成，特殊是菲律宾、泰国、越南、印尼等地域的用户。据报道，东南亚和印度约有40%-63%的人看过直播。这也意味着大多数东南亚网民都接触过直播，为直播行业的发展奠定了关键的群众基本。

除了直播观众数目的增长，东南亚直播观众也很年青。总的来说，东南亚是一个人口6亿的大市场，人口构造很年青，年纪中位数在30岁左右。东南亚的年青人非常接收直播等新事物。他们爱好不断尝试新产品，向同龄人推荐新事物。

3、主播素质参差不齐

MCN/公会是直播平台主播和内容的关键来自，但在东南亚MCN/公会发展尚未完美，造就出的网络名人/KOL质量也参差不齐。在选择网络名人资源或造就锚级别时，必需深刻本地化，发掘当地用户的行动习惯和用户痛点。如果只选择粉丝数目高但与产品无关的网络名人，虽然品牌曝光率相对较大，但网络名人的直播内容与产品出售卖点大不相同，更终会导致转化率过低。

4、直播内容单一

东南亚秀场直播以聊天、唱歌、跳舞为主，游戏直播以电竞为主，电商直播以直播为主，内容缺少创新。此外，许多新直播内容的动机不是主播的创意，而是平台提供的辅助工具和鼓励引诱，阻碍了直播内容的创新。

印尼市场上交友的社交和语音轨道产品发展不是特殊好。直播和视频聊天比纯语音聊天更受欢迎。相比之下，国内节目直播的内容更加多样化，如今年的热点明星健身直播。在电商直播带货方面，新东方选择的双语直播带货也频频冲上热搜榜，成为电商直播的清流。在东南亚直播间，缺少这样的直播内容。

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