东南亚直播面临的4个挑战-ESG跨境

虽然东南亚直播市场前景广大，但要进入的跨境电商也要面对当前的挑战。

1、需要改良直播的基本环境

虽然东南亚的互联网环境不断改良，但直播平台在带宽、流量费、运营成本等方面仍需支出较大成本。

东南亚 网速和城乡网速的分别在必定水平上影响了直播画面的流利性、主页开屏速度、延迟率、卡顿率等。

2、直播利润点需要进一步

直播平台在海外的商业模式基本与国内相同，即主要依附用户打赏。在印尼社交直播App在盈利模式中，视频直播和语音直播的收入比例更高，其次是会员增值服务，更后是广告。

东南亚用户的付费意愿有待增强：

一方面，打赏习惯的养成仍需要一段较长的时间去教导和造就；

另一方面，付费购置虚拟礼物也需要借助线上支付渠道，应用数字支付的习惯也需要养成。

3、直播市场监管需要整改

在东南亚市场，直播行业也存在管理凌乱、数据讹诈、烧钱营销、版权纠纷、文化禁忌等诸多问题。东南亚的宗教更为繁琐，对于直播平台来说，控制宗教禁忌是一个一个困难。

此外，东南亚市场也会利用直播平台嘉奖洗钱和讹诈的凌乱。避免和解决这些问题并不容易。

4、直播行业竞争剧烈

与中国市场相比，东南亚本土直播平台数目较少，基本上都是原创的Facebook、Instagram和Twitter期待社交媒体平台。随着东南亚出海热潮的兴起，多个中国直播平台的参加，使得这个行业的竞争更加剧烈，甚至是欢聚时期、斗鱼TV、阿里、赤子诚、亚洲创新集团等大资本之间的相互竞争。与此同时，当地巨头和当地创业者也试图以更本地化的方法参加直播大战，市场竞争可能会更加剧烈。

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