喜讯！亚马逊自营产品不再和第三方卖家抢流量了？-ESG跨境

一直以来，自营品牌一直是卖家最痛恨的，当买家在前台用关键词搜索产品时，在搜索结果中都会出现一个亚马逊的“Top Rated from Our Brands”的模块，在这个模块下会推荐亚马逊自营的产品。

这些亚马逊自营产品不仅在流量倾斜、搜索位置、排名方面有着天然的优势，而且由于是自营品牌，也更加受到消费者们的欢迎，因此亚马逊的自营产品才会受到第三方卖家的一致排斥。

亚马逊停止在搜索结果中展示自营品牌

但在最近，据外媒报道，亚马逊悄悄停止了自营品牌在搜索结果中的展示，现在“Top Rated From Our Brands”模块已经不出现在搜索结果中了。

例如，搜索“ hdmi适配器”通常会在搜索结果顶部的 “Top Rated from Our Brands” 小部件下显示公司自有品牌AmazonBasics产品的完整横幅。

但是，亚马逊仍在降低自然搜索结果的搜索量，例如Amazon Choice，展示的是相关搜索以及该类别中评分最高的产品。

对于许多搜索，首屏上方的整个屏幕上只有两个自然搜索结果。

以前，亚马逊在其自有品牌产品的搜索结果可见性方面具有明显优势。

亚马逊保留了这些促销活动，用于公司自己的自有品牌产品和作为“我们的品牌”计划的一部分专门为亚马逊创建的品牌。

区别对待这些品牌与第三方品牌是亚马逊最受批评的方面之一。

亚马逊自营产品不仅是抢走第三方卖家的流量，还经常被怀疑使用了第三方卖家的销售数据而遭到强烈谴责，亚马逊这一举措还被反垄断机构盯上。

2019年9月份的时候，欧盟反垄断监管机构表示正调查亚马逊，调查的内容是亚马逊自有品牌涉嫌抄袭第三方卖家产品，尤其是小卖家。

并指责像亚马逊复制第三方卖家的热门产品，并以自己的品牌销售，依靠自己的优势碾压和扼杀竞争对手的行为，已经严重影响到了市场的公平性竞争，改善举措已经刻不容缓。

也许正是因为反垄断监管机构的反对，亚马逊开始降低自有品牌产品在搜索结果中的展示，第三方卖家产品的流量可能也将随着有所提升，让我们拭目以待。

关于亚马逊自营产品

截止到目前，亚马逊已经推出了七十多个自营产品品牌，品类包括了服装、鞋、珠宝、婴儿用品、电子产品、休闲食品以及各种家居用品等。

其中就有六十多个品牌提供时尚产品，且服装产品占据的份额最大，其中有3/4属于服装产品。

占比前三的产品类别分别是：Clothing, Footwear and Accessories(71.85%)、Home and Kitchen(12.48%)和Tools and Home Improvement(3.50%)，服装产品占比大幅领先。

亚马逊自营品牌中，最成功的自营品牌就是AmazonBasics了，涵盖了近千种产品，包括电子产品、汽车配件、行李箱等。

服装、杂货与美容是零售业的3大主要品类，但亚马逊在杂货类的覆盖有限，在美容和个人护理方面也仅有2个自营品牌。

而亚马逊在这两大品类上品牌及产品的缺乏，正是第三方卖家的机会所在。

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