DTC品牌应当树立的三个支点-ESG跨境

对于DTC就品牌而言，媒体渠道和流传影响力有时比产品或品牌本身更关键。DTC品牌应树立的三个支点：

1、通过内容打开受众参与度

DTC品牌的内容创作办法观需要转变，首先应当解脱增加型营销心态，这种心态将会导致大批非常类似且平淡的广告内容产出。随着社媒广告后果涌现衰退，这种心态指点下的内容产出也将不再具有成本效益。DTC品牌需要更多的投入和集中的内容营销办法。

此外，DTC品牌数字营销也离不开社交媒体影响者的贡献。通过利用社交媒体影响者营销，品牌可以迅速树立品牌荣誉，更快地接触目的客户。然而，社交媒体影响者的营销成本越来越高，成功的影响者更偏向于推出自己DTC品牌。

创编辑比任何人都更了解他们的受众，DTC品牌不应当仅仅依附它们来传递信息。相反，品牌应当依附他们为你的受众提供的价值，将创编辑的观点带入创作流程，给他们义务感和足够的空间来展现他们的实力。DTC品牌需要将创编辑视为品牌背后的大脑，而不仅仅是品牌的立面。

赋予创编辑深层次的权利和义务感，DTC品牌甚至可以推翻全部创作流程。

2、通过社区树立品牌形象

社区是改良买家体验的关键因素，但也是品牌经常忘却的一点。DTC品牌尽力环绕自己建立社区意识。事实上，一个品牌很少能从0到1树立一个社区。因为在许多情形下，社区本身已经存在了。

DTC品牌与其对买家不断地输出观念，不如自动地搜寻人们已经树立起来的社区，并细心倾听大家的真实想法。

社区更关键的意义在于，它可以构建买家服务作为营销策略的一部分，帮助品牌获得更多的回报。

3、通过分别化获得增加

随着不同的DTC由此发生的千篇一律的营销方法正在抹杀品牌价值和买家体验。对品牌而言，品牌往往环绕产品进行营销，使其从生存状况走向盈利状况。

与此同时，这也创造了一种负面的消费体验：买家购置产品后，再也看不到品牌了。买家可以参与没有社区，并与志同道合的人分享他们的故事。

随着优良的DTC随着品牌的不断发展，他们可能会选择扩展产品线。铺设的产品规模越广，DTC品牌与社区买家的接触越多，就越容易造就人们的消费热忱。

该策略可以帮助品牌更好地发展和适应新的市场环境。不幸的是，这也是社区运营和维护的难点。如果一个品牌不能推陈出新，提供比现有产品更具价值的新产品，那便容易显得多此一举了。

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表ESG跨境电商观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与ESG跨境电商联系。