泰国跨境电商市场洞察及营销创意-ESG跨境

泰国作为东南亚第二大经济体，仅次于印尼。电商平台TikTokShop、Shopee、Lazara也在这里快速发展，使许多海外卖家瞄准了这片掘金土地。那么泰国市场的特征是什么，跨境电商如何做好泰国的本地化营销呢？

1、洞察出海市场

对于泰国互联网的发展水平，可以用一句话来:“十个泰国人，八个“冲浪”选手”。

泰国事东南亚第二大经济体，去年GDP人均5000多亿美元，人均5000多亿美元GDP东南亚人均7407美元处于中上程度。

在泰国，手机和社交媒体的普及率很高，数字化的成熟度也很高，互联网用户5450万。泰国互联网用户平均每天在互联网上消费9小时6分钟，远高于全球平均程度。

在社交媒体平台上，TikTok和Line鉴于泰国人对视频的强烈要求和时间，视频营销在泰国仍然是一种壮大而有效的数字营销策略。

对于品牌来说，视频迅速拍摄是一种可以更好地利用的营销形式。特殊是短视频易于消化，通常具有影响力，可以成为品牌流传信息、发表产品信息和教导受众的有力媒介。

2、营销创意需“上瘾”

泰国广告通常以幽默或猖狂逆转的戏剧性故事而著名。无论是否在广告行业，泰国广告都会不时地进入视线，这与国内广告不同，大多以讲故事的形式宣传，与上帝的转折比较，有时会逆转消费者的认知，但大大进一步了品牌的记忆。

品牌可以借此机遇将相似的想法使用到短视频营销中。

1）夸大无厘头的幽默作风

用夸大荒诞的作风创造出夸大荒诞的作风“泰式幽默”。创意勇敢，脑洞清晰，沙雕到笑死人，让人在娱乐的同时，将品牌信息强化到观众的脑海中，极具出售力。

2）戏剧故事的跌宕起伏

用跌宕起伏的戏剧故事，品牌广告“戏剧化”。出乎意料的是，合理的，不到更后，永远猜不到结局的惯例，给人们带来意想不到的奥妙感到，深入转达品牌内涵，引起观众的情绪共识。

3）真实素人故事引起共识

用普通人的语境讲述产品故事。民用广告可以缩短与观众的距离，更真实，更容易接收；稀释商业气氛，更容易深刻人心。

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