谷歌发觉广告设置及受众特征-ESG跨境

Google发觉广告合适唤醒用户的要求，并以低成本的方法向大批观众展现广告。这类广告系列合适解决漏斗上层用户的营销要求。如果卖家想向大批可能需要的用户展现卖家的产品和服务，让他们意识到卖家的产品和服务可以解决一个问题，并尝试找到广告。

发觉广告的地位：

YouTube主页和WatchNext信息流，Google使用里的Discover页面(此使用流程预装在大多数安卓手机上)和GmailPromotion标签页。

发觉广告是展现广告，而不是用户依据搜索触发的广告。它不仅对资料有更高的要求，而且对设置也有一些建议：

1、应用高清图片，不要应用网上网图；

2、上传20张照片，5张照片logo，其中，至少有5张横向图片和方形图片，给体系足够的资料运行后果；

3、应应用单图广告和轮播广告。轮播广告的每一个广告资料和文案都要转达不同的信息，不要反复；

4、广告主题引人注视，广告描写让用户感同身受，说屈服未见过卖家品牌的用户，让他们需要卖家的产品；

5、着陆页面尽量是与广告相关的具体页面，更好是详情页，其次是分类页；

6、广告中的一些宣传信息、送货时效、送货免邮等吸引用户点击广告的信息，应反应在登陆页面上；

发觉广告的定位设置是受众群体+优化型定位=受众信号，各自的特征：

受众群体：尽量具体，自定义受众、卖家的数据、兴致和详细的受众特点，应设置更相关的受众特点；

优化定位：这是受众扩大，做再营销或精确定位，不要检讨优化定位。为了进一步转换次数，在预算充分的情形下可以检讨，以便向观众定位以外的用户展现广告，但如果预算低，则无需打开；

发觉广告与展现广告的差别：

发觉广告显示地位有限，只能在YouTube，GoogleDiscover和Gmail显示，但用户转换意图较强；

展现广告的展现地位非常，可以在上千万的网站上展现，但用户较多，转化意图较低。

综上所述，吸引客户，增长转化率：

低预算可优先发觉广告。

足够的预算可以思考PMax广告。

对转换后果要求不高，想让更多漏斗上层用户看到广告，才应用展现广告。

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