中国潮玩出海的困境是什么？-ESG跨境

中国潮玩作为进出口大国，对外供给链相对成熟。拥有成熟的供给链也大大下降了中国时尚游戏市场出国的难度。虽然美国和东南亚也有时尚游戏产品，但由于没有像中国这样成熟的供给链支撑，其市场范围相对较小，没有企业化。因此，不难看出，中国潮玩走向海外是大势所趋。那中国潮玩出海的困境是什么？

1、本地化

本地化是所有行业出海都无法避免的问题。所有出海品牌都必需应对文化分别带来的认知障碍和消费习惯分别。

与中国潮玩玩家相比，海外玩家对潮玩的细节要求更高。

同样是海外市场，虽然东南亚 的公民收入相对较低，但年青人对时尚产品的接收度很高；但一些欧洲和美国 ，尽管公民收入很高，但对外国新事物的接收度并不高。

从盲盒的玩法来看，早就有了“扭蛋”以及“福袋”日本和韩国的文化非常受欢迎，但它们偏向于“明确性”欧美消费地域对这种玩法不太感冒。

因此，出海不仅意味着将国内风行产品带到海外，而且真正从产品层面创造出具有文化包容性的产品。

2、IP内容底蕴不足

IP故事内容不足，堪称中国潮玩的硬伤。海外游戏IP故事早已深刻人心，而中国时尚游戏IP没有讲动听故事的才能。

无论是日本的数码宝贝、海盗王、美国迪士尼的米老鼠、唐老鸭，还是惊奇漫画的钢铁侠和美国队长，无论是哪一个IP，背后有自己的世界观和感人的故事。这种故事IP自己的故事是其性命力的源泉，也是吸引无数玩家的关键原因。

目前，中国潮玩品牌仍处于海外热点位置IP合作授权模式，自有IP创造力软弱，无法吸引海外玩家。就连泡泡玛特的招牌也很弱。

目前，国潮文化日益兴起，中国文化创意日益兴起IP，国潮文化在国际上的影响力日益加强，IP内容细节的改良可能只是时间问题。但不可否定的是，中国时尚游戏需要创造一个会讲故事、有故事细节的故事IP，给潮玩更多的情绪和文化底蕴。

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