谷歌广告主动出价的6种类型-ESG跨境

跨境电商在设置谷歌广告系列时，通过主动出价，Google依据广告点击或转化的可能性，应用主动规则来调整出价。报告指标中没有的其他数据点可用于主动出价。

设置主动出价的一个关键程序是选择策略。这就是告知Google在决议如何代表出价时，目的并提供一些指点方针。

有六种主要策略可供选择，从前三个开端，他们都有不同的目的：

1、更大限度地进一步点击率。这就是它听起来的样子——卖家的钱被用来获得尽可能多的点击率。如果卖家想把大批的新访客带进商店，这就是卖家想走的路。这是一个潜在的起步策略，但在广告系列转化后，卖家可能希望切换到更具体的策略。

2、目的显示次数份额。也许我希望广告能尽可能清晰，而不是关注点击次数。当第一次尝试树立一个品牌并让它难忘时，这是非常聪慧的。应用此策略可以更频繁地显示广告，并在搜索结果页面上获得更好的地位。

3、更大化转化。除了点击次数和可见性，另一个主要的关注点是实际转化。这种策略不是简单地普遍展现广告或试图积聚点击次数，而是以更实际的方法花钱。

以下三种策略也着重于转化，但方法不同：

4、每次转化成本的目的。这使得每次操作成本都可以设定。。然后，算法会尝试以或低于成本带来尽可能多的转化。如果卖家想控制每次转化的成本，那将是非常有用的。

5、目的广告支出回报率。与上述策略非常类似，将首先设定一个重要指标——这次是目的广告支出回报率(ROAS)。更重视每个广告花了多少钱，得到了多少回报。

6、更大化转化价值。更关键的是，该策略旨在更大限度地进一步广告系列的总转化价值。例如，它应用实时数据在更佳地位和更佳时间显示广告。

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