德国电商市场选品分析-ESG跨境

现在，德国电商的市场是非常好的，虽然德国92%的电商渗透率略低于英国，但在网购人数上，德国以6120万的人数位居欧洲第一。本文就来介绍德国电商市场选品分析。

一、电商平台排行。

依据调查可知，亚马逊占领了德国电子商务总量的28%，这代表着亚马逊已经成为了德国更大的电商交易平台。

紧随其后的则是德国电商巨头Otto，但其年出售额只有亚马逊德国的三分之一。

排在第三位的是在线服装零售巨头Zalando，其在线服装零售额占到了总市场份额的8%，并在过去十年中增加快速。在跨境交易方面，亚马逊以88%的应用率 于其他平台。

排在第二位的是另一位国际电商巨头eBay，有56%的德国消费者表现自己会在eBay上进行跨境网购。Zalando是在线时装零售平台，其应用率到达了31%，这对于一个专注于在线时装的零售平台来说是相当不错的表示。

二、网购者品类偏好。

虽然德国的在线时装出售额有所下滑，但该品类仍是德国人网购的首选，占比到达了65%。排在第二位的是文化娱乐类（书籍和有声读物），有47%的线上购物者曾在网购中购置该品类。

排名第三的则是医药用品，该品类的占比在德国强迫关闭线下商店后快速攀升，到达了46%。值得一提的是，购置该品类的人中有相当一部分是第一次进行线上购物。

三、网购者物流偏好。

德国的物流是公民经济支出产业之一，为德国创造了超过300百万个就业机会。依据Statista的数据显示，德国更受欢迎的物流品牌是DHL。虽然后续该品牌受到了经济衰退的影响。

除此之外，DBSchenker物流也是很多人选择应用的一种物流方法，其利润已接近DHL的三分之二。

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