跨境电商企业的自主品牌营销策略分析-ESG跨境

跨境电商自主品牌在国际市场上占比不大，除了各大当地企业龙头品牌之外，出售份额不大，以及市场过于疏散都是主要问题，因此很多企业会选择贴牌或者和当地企业合作供货的方法，但是从长远角度来看不利于跨境电商品牌发展，因此选择自主品牌是很多跨境电商企业会关注的一个趋势。本文就来介绍跨境电商企业的自主品牌营销策略分析。

1、交易范围逐渐强大。

随着中国产业系统的日渐完美，科技创新不断突破，人才素质不断进一步，对于出口产业的优点有着明显的提高。“一带一路”的政策和我国不断改良沿海贸易投资环境，提高了吸引投资的才能，为进出口打造了更快发展的基本和条件。

2、进出口跨境电商迎来了寡头垄断。

国际跨境电商巨头亚马孙在全球具有潜力的电商市场不断收购大小企业以加强自己的范围优点。

3、出口跨境电商的独立站平台成为一种新的发展策略。

电商平台逐渐形成一片红海，想要在这个市场中形成优点，除了要避开电商巨头的垄断还要被层层剥削，相比之下，树立独立站点成为跨境电商企业选择的发展战略。自建独立站为跨境电商企业的长远发展和沉淀品牌资产、增长复购提供了条件。

4、跨境电商更看重口碑建设。

信息时期下，消费者在进行海淘时更加会货比三家，尤其对于品质和品牌更加看重，会优先思考平台购物体验和物流配送方法。为了加速跨境电商的全球化布局，各大主流电商平台纷纭加快线下新零售门店布局，阿里全球跨境零售电商平台速卖通，2022年在西班牙线下开设门店。

线下店的形式，不仅为跨境品牌提供更多的出售渠道和展现窗口，也给当地的消费者提供了一个可以直接触摸感受品牌和商品的平台，加强他们对品牌的信念。苏宁国际2022年宣布将引进150个意大利品牌，并计划以“店中店”的形式，打造150家智慧体验店。

5、供给链系统更加完全。

供给链系统在跨境电商中起到决议性作用，如果供给链跟不上可能导致跨境电商平台的商品品质无法保障、跨境物流时效慢、商品价钱不实惠、售后服务不好等问题，使发展受到制约。

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