谷歌广告竞价导致广告费用CPC上涨情形分析-ESG跨境

跨境电商卖家在投放谷歌广告的时候应当都知道竞价，竞价的工作原理就是，每次广告满足搜索结果中显示的条件时，都需要参与广告竞价。竞价不仅决议了广告能否实际展现，也决议了广告在网页上会展现什么样的广告排名。

竞价工作原理如下：

1、当用户进行搜索时，GoogleAds体系将查找所有与搜索相匹配的重要字广告。

2、体系从这些发觉的广告中剔除不及格的广告（如定位在其他 /地域的广告或因违背政策而被谢绝的广告）。

3、对于其余符合展现条件的广告，只有广告评级足够高的广告能力展现。

广告评级由以下因素决议：广告竞价、广告质量、广告评级要求、用户搜索情形、广告附加信息等广告格局的预期影响。

那么什么时候竞价会导致广告费用（CPC）上涨？

如果两个广告评级相近的广告竞争在同一个广告展现地位，他们获胜的概率大致相同。CPC一般不会因竞价而显著上涨。

如果广告评级差距较大或变大，评级较高的广告获胜的可能性较高，每次获胜都需要支付更高的点击费。

从这种懂得中卖家可以发散下：

如果卖家在自己的账户中设置两个相同定位的重要词或商品，就不会导致CPC上升，因为他们的广告评级是一样的。否则就会导致广告CPC上升，俗称账户广告竞争。

重要字的紧密变体也会引发相似的重要词争夺同一个广告空间的展现机遇，所以更好把重要词的紧密变体放在同一个广告组里，这样出价就可以保证相同，广告评级也可以保证相同，减少的竞争，导致账户内的竞争导致CPC进一步，进而导致CPA涌现了进一步的情形。

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