对比广告及对比广告法-ESG跨境

对比广告是一种将品牌企业的产品或服务展现为相似竞争对手的产品或服务的技术。

美国一半的成年互联网用户表现，广告可以帮助他们找到自己感兴致的产品或服务，因此准确转达品牌信息非常关键。通过对比广告和其他信息，品牌可以向观众转达产品或服务的价值。

自20世纪60年代和70年代以来，公司一直在直接或间接地提及其竞争对手。对比广告为客户提供了两家公司之间的直接对比，因为他们可以同时查看产品和评估功能，而无需从多个来自查找信息。

虽然这些类型的广告出现出有利于广告制造的品牌基调，但买家只能看到事实信息，因为他们可能不会因为法律问题向竞争对手宣告虚伪声明。

与没有固定模板的广告相比，它们可以是数字或印刷、视频或图像、幽默或严正。许多公司现在应用社交媒体进行营销，尤其是超过46.5亿人。

这里将讨论两个不同的 及其用来解释允许卖家做什么的明白语言。

1、美国对比广告法

美国联邦贸易委员会(FTC)保护买家免受企业诱骗、讹诈和把持。它还保护公司免受竞争对手的不公正做法和活动。

FTC对比广告：“对比广告是买家信息的关键来自，帮助他们做出合理的购置决策。对比广告勉励产品改良和创新，可以下降市场价钱。”

简而言之，FTC支撑对比广告，因为它通过对产品提供的全面了解使买家受益。他们不能容忍的是贬低竞争对手的广告，这是诱骗性的，作为买家与一家公司开展业务的手段，而不是另一家公司。如果公司认为自己的荣誉扫地了，可以用FTC裁决提出索赔。

2、澳大利亚对比广告法

澳大利亚竞争与买家委员会表现，“企业可以利用对比广告直接宣传自己的产品优于其他产品。”与美国法律一样，企业必需遵守一般广告的更佳做法，而不是诱骗或误导买家与他们合作。

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表ESG跨境电商观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与ESG跨境电商联系。